近日，中國國際商會、德勤、阿里研究院發(fā)布了《中國進(jìn)口消費市場報告》，《報告》指出，中國消費增長推動進(jìn)口業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)展，中國成為全球最大進(jìn)口電商消費國，跨境電商進(jìn)口消費者人數(shù)三年來增長10倍，90后和95后消費者成為最大的進(jìn)口消費群體。
國際商會中國國家委員會秘書局部長喻敏表示，盡管多邊貿(mào)易體系受到了沖擊，單邊主義和貿(mào)易保護(hù)主意不斷抬頭，但在目前環(huán)境下，經(jīng)濟(jì)全球化仍然是不可逆的趨勢。
喻敏表示，2001到2017年，中國貨物貿(mào)易進(jìn)口額的年均增長率是達(dá)到了13.5%，高出全球平均水平6.9個百分點，成為全球第二大進(jìn)口國，貨物進(jìn)口額達(dá)到了20萬億美元，服務(wù)貿(mào)易同期增長率達(dá)到了16.7%，占到了全球服務(wù)貿(mào)易進(jìn)口總額的比重的近10%。
社會消費品零售總額持續(xù)增長
在中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)且高速的增長下，消費者收入得到明顯提升。隨著基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善以及消費品供給的日益豐富， 消費需求得到持續(xù)的釋放。報告指出，2017年中國社會消費品零售總額達(dá)到了36.6萬億元，同比增長10.2%，占全球零售總額的約25%。2018年增速雖有下滑，但由于體量的持續(xù)增加，增長仍舊十分可觀。
2014-2017跨境電商零售進(jìn)口滲透率
隨著跨境電商平臺崛起，中國跨境電商零售進(jìn)口滲透率（指通過跨境電商購買進(jìn)口商品的人數(shù)占網(wǎng)購消費者人數(shù)的比率）已經(jīng)從2014年的1.6%迅速增加到2017年的10.2%?？缇畴娚塘闶圻M(jìn)口消費群體迅速擴(kuò)大，2017年天貓國際消費者人數(shù)是2014年的10倍。
在過去四年多時間里，天貓國際已引進(jìn)75個國家3900個品類近19000個海外品牌進(jìn)入中國市場，其中八成以上是首次入華。
2014-2017按出生年代劃分的跨境電商消費者人數(shù)占比統(tǒng)計
進(jìn)口消費群體的年齡分化呈現(xiàn)更年輕化特征。2017年，天貓國際的90后、95后消費者人數(shù)占45.2%，已超過80后成為最大的進(jìn)口消費群體，2018年這一占比更超過50%。但從購買金來看，80后和85后仍然是購買力最強(qiáng)的群體，消費金額占47.6%。
2014-2017年天貓國際品類銷售分布統(tǒng)計
2017年中國的進(jìn)口消費品市場品類不斷增加，消費者日常消費品的選擇也更加的豐富。消費者最常使用的日化、鐘表、衣服、家居、食 品、文教用品類進(jìn)口消費品都出現(xiàn)不同程度的增幅。其中，日化品和母嬰類的奶粉進(jìn)口是促使進(jìn)口消費品增長的兩大重要品類，分別增長48.6%和40.4%。 而食品中的肉類、電子電器為主的家庭設(shè)備類分別出現(xiàn)了3.8%和23.4%的負(fù)增長。
2017年中國進(jìn)口消費品主要供給國家及地區(qū)占比
報告顯示，歐盟、美國、東盟、日本、新西蘭和澳大利亞等國家和地區(qū)為我國進(jìn)口消費品的主要供給地，其中來歐盟進(jìn)口消費品占比最多，份額為43667億元，占同期中國消費品進(jìn)口總值的39.7%。
跨境電商與一般貿(mào)易對比
目前，國外零售商品目前可以借助兩條路徑進(jìn)入中國，即一般貿(mào)易模式和跨境電商摸式。二者相比，跨境電商模式在更積極開放的政策支持下，能夠體現(xiàn)交易流程扁平化、服務(wù)集約化，從而幫助海外品牌商更快更好地銷售給中國消費者。同時跨境電商市場參與者眾多、經(jīng)營模式多樣，主體各具優(yōu)勢，也為品牌企業(yè)提供了更多選擇。
德勤研究總監(jiān)陳嵐分析指出，保稅模式比較適合于標(biāo)品，風(fēng)險在于銷售不及預(yù)期的壓力。對于新的品類和新的品牌想試水中國市場，可以先用直郵的模式，小幅試水，消費者反饋以后再改成保稅模式，有多種路徑的選擇。
2014年-2017年跨境零售進(jìn)口物流時效變化（天）
報告提到，近年來我國進(jìn)口消費品降稅力度加大，2018年7月平均稅率由15.7%降為6.9%，平均降幅50%以上。同時，跨境電商貨物運轉(zhuǎn)時效翻倍。其中零售進(jìn)口保稅模式的平均收貨時間從2014年的9.2天縮短到2017年的4.5天，效率提升了一倍以上。
阿里研究院院長高紅冰認(rèn)為：“中國正在成為全球最大的消費市場之一，并且這個巨大的消費市場還在持續(xù)開放，一方面，中國有關(guān)進(jìn)口消費品降稅力度不斷加大，另一方面，中國政策繼續(xù)鼓勵跨境進(jìn)口電商等新型業(yè)態(tài)。”
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