近日，中國(guó)國(guó)際商會(huì)、德勤、阿里研究院發(fā)布了《中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)報(bào)告》，《報(bào)告》指出，中國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)推動(dòng)進(jìn)口業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)展，中國(guó)成為全球最大進(jìn)口電商消費(fèi)國(guó)，跨境電商進(jìn)口消費(fèi)者人數(shù)三年來(lái)增長(zhǎng)10倍，90后和95后消費(fèi)者成為最大的進(jìn)口消費(fèi)群體。
國(guó)際商會(huì)中國(guó)國(guó)家委員會(huì)秘書(shū)局部長(zhǎng)喻敏表示，盡管多邊貿(mào)易體系受到了沖擊，單邊主義和貿(mào)易保護(hù)主意不斷抬頭，但在目前環(huán)境下，經(jīng)濟(jì)全球化仍然是不可逆的趨勢(shì)。
喻敏表示，2001到2017年，中國(guó)貨物貿(mào)易進(jìn)口額的年均增長(zhǎng)率是達(dá)到了13.5%，高出全球平均水平6.9個(gè)百分點(diǎn)，成為全球第二大進(jìn)口國(guó)，貨物進(jìn)口額達(dá)到了20萬(wàn)億美元，服務(wù)貿(mào)易同期增長(zhǎng)率達(dá)到了16.7%，占到了全球服務(wù)貿(mào)易進(jìn)口總額的比重的近10%。
社會(huì)消費(fèi)品零售總額持續(xù)增長(zhǎng)
在中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)且高速的增長(zhǎng)下，消費(fèi)者收入得到明顯提升。隨著基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善以及消費(fèi)品供給的日益豐富， 消費(fèi)需求得到持續(xù)的釋放。報(bào)告指出，2017年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到了36.6萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)10.2%，占全球零售總額的約25%。2018年增速雖有下滑，但由于體量的持續(xù)增加，增長(zhǎng)仍舊十分可觀。
2014-2017跨境電商零售進(jìn)口滲透率
隨著跨境電商平臺(tái)崛起，中國(guó)跨境電商零售進(jìn)口滲透率（指通過(guò)跨境電商購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口商品的人數(shù)占網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者人數(shù)的比率）已經(jīng)從2014年的1.6%迅速增加到2017年的10.2%?？缇畴娚塘闶圻M(jìn)口消費(fèi)群體迅速擴(kuò)大，2017年天貓國(guó)際消費(fèi)者人數(shù)是2014年的10倍。
在過(guò)去四年多時(shí)間里，天貓國(guó)際已引進(jìn)75個(gè)國(guó)家3900個(gè)品類(lèi)近19000個(gè)海外品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，其中八成以上是首次入華。
2014-2017按出生年代劃分的跨境電商消費(fèi)者人數(shù)占比統(tǒng)計(jì)
進(jìn)口消費(fèi)群體的年齡分化呈現(xiàn)更年輕化特征。2017年，天貓國(guó)際的90后、95后消費(fèi)者人數(shù)占45.2%，已超過(guò)80后成為最大的進(jìn)口消費(fèi)群體，2018年這一占比更超過(guò)50%。但從購(gòu)買(mǎi)金來(lái)看，80后和85后仍然是購(gòu)買(mǎi)力最強(qiáng)的群體，消費(fèi)金額占47.6%。
2014-2017年天貓國(guó)際品類(lèi)銷(xiāo)售分布統(tǒng)計(jì)
2017年中國(guó)的進(jìn)口消費(fèi)品市場(chǎng)品類(lèi)不斷增加，消費(fèi)者日常消費(fèi)品的選擇也更加的豐富。消費(fèi)者最常使用的日化、鐘表、衣服、家居、食 品、文教用品類(lèi)進(jìn)口消費(fèi)品都出現(xiàn)不同程度的增幅。其中，日化品和母嬰類(lèi)的奶粉進(jìn)口是促使進(jìn)口消費(fèi)品增長(zhǎng)的兩大重要品類(lèi)，分別增長(zhǎng)48.6%和40.4%。 而食品中的肉類(lèi)、電子電器為主的家庭設(shè)備類(lèi)分別出現(xiàn)了3.8%和23.4%的負(fù)增長(zhǎng)。
2017年中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)品主要供給國(guó)家及地區(qū)占比
報(bào)告顯示，歐盟、美國(guó)、東盟、日本、新西蘭和澳大利亞等國(guó)家和地區(qū)為我國(guó)進(jìn)口消費(fèi)品的主要供給地，其中來(lái)歐盟進(jìn)口消費(fèi)品占比最多，份額為43667億元，占同期中國(guó)消費(fèi)品進(jìn)口總值的39.7%。
跨境電商與一般貿(mào)易對(duì)比
目前，國(guó)外零售商品目前可以借助兩條路徑進(jìn)入中國(guó)，即一般貿(mào)易模式和跨境電商摸式。二者相比，跨境電商模式在更積極開(kāi)放的政策支持下，能夠體現(xiàn)交易流程扁平化、服務(wù)集約化，從而幫助海外品牌商更快更好地銷(xiāo)售給中國(guó)消費(fèi)者。同時(shí)跨境電商市場(chǎng)參與者眾多、經(jīng)營(yíng)模式多樣，主體各具優(yōu)勢(shì)，也為品牌企業(yè)提供了更多選擇。
德勤研究總監(jiān)陳嵐分析指出，保稅模式比較適合于標(biāo)品，風(fēng)險(xiǎn)在于銷(xiāo)售不及預(yù)期的壓力。對(duì)于新的品類(lèi)和新的品牌想試水中國(guó)市場(chǎng)，可以先用直郵的模式，小幅試水，消費(fèi)者反饋以后再改成保稅模式，有多種路徑的選擇。
2014年-2017年跨境零售進(jìn)口物流時(shí)效變化（天）
報(bào)告提到，近年來(lái)我國(guó)進(jìn)口消費(fèi)品降稅力度加大，2018年7月平均稅率由15.7%降為6.9%，平均降幅50%以上。同時(shí)，跨境電商貨物運(yùn)轉(zhuǎn)時(shí)效翻倍。其中零售進(jìn)口保稅模式的平均收貨時(shí)間從2014年的9.2天縮短到2017年的4.5天，效率提升了一倍以上。
阿里研究院院長(zhǎng)高紅冰認(rèn)為：“中國(guó)正在成為全球最大的消費(fèi)市場(chǎng)之一，并且這個(gè)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)還在持續(xù)開(kāi)放，一方面，中國(guó)有關(guān)進(jìn)口消費(fèi)品降稅力度不斷加大，另一方面，中國(guó)政策繼續(xù)鼓勵(lì)跨境進(jìn)口電商等新型業(yè)態(tài)?！?/p>
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