6月26日消息，《電商報(bào)》獲悉，6月24日，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)發(fā)布的國(guó)內(nèi)首份《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷行為規(guī)范》（下文簡(jiǎn)稱“《規(guī)范》”）將從7月1日起實(shí)施。
《規(guī)范》認(rèn)為，直播電商是一種新業(yè)態(tài)，對(duì)促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)、形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)具有積極作用。但在高速發(fā)展的過程中，也需要新的規(guī)范來(lái)促進(jìn)其進(jìn)一步健康發(fā)展。
具體來(lái)說，《規(guī)范》規(guī)定了商家、主播、平臺(tái)以及其他參與者等各方在直播電商活動(dòng)中的權(quán)利、義務(wù)與責(zé)任。
《規(guī)范》規(guī)定，主播入駐網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷平臺(tái)應(yīng)當(dāng)進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證，前端呈現(xiàn)可以采用符合法律法規(guī)要求的昵稱或者其他名稱。主播在直播活動(dòng)中，應(yīng)當(dāng)保證信息真實(shí)、合法，不得對(duì)商品和服務(wù)進(jìn)行虛假宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。主播向商家、網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷平臺(tái)等提供的營(yíng)銷數(shù)據(jù)應(yīng)當(dāng)真實(shí)，不得采取任何形式進(jìn)行流量等數(shù)據(jù)造假，不得采取虛假購(gòu)買和事后退貨等方式騙取商家的傭金。
同時(shí)，《規(guī)范》也回應(yīng)了當(dāng)前直播電商發(fā)展中存在的一些問題，引導(dǎo)各個(gè)平臺(tái)強(qiáng)化商業(yè)體系和規(guī)則的建設(shè)，幫助營(yíng)造良好的直播電商消費(fèi)環(huán)境。
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