由人民日報海外網主辦的“國際貿易與跨境電商創(chuàng)新發(fā)展論壇”日前在人民日報海外版報告廳舉行。
本次論壇以“新時代、新貿易、新未來”為主題，邀請到多位部委領導、專家學者和業(yè)界代表，意在深入探討跨境電商面臨的機遇、挑戰(zhàn)及對策，分享跨境電商企業(yè)的轉型實戰(zhàn)路徑和品牌國際傳播經驗，推動新貿易實現新發(fā)展。
機遇和挑戰(zhàn)同在
今年適逢改革開放40周年、“一帶一路”倡議提出5周年。在中國不斷擴大對外開放的背景下，與會嘉賓共同探討了新時代擴大對外開放的機遇、挑戰(zhàn)及對策。
國家發(fā)改委研究員宋承敏指出，“一帶一路”倡議符合時代發(fā)展方向、市場經濟規(guī)律，標志著中國對外開放進入新階段，從過去的出口導向、引進外資，變?yōu)檫M出口更加平衡。這同時給中國和世界帶來機會。
中國（杭州）跨境電商綜試區(qū)是國家在跨境電子商務領域的綜合改革試驗點。綜試區(qū)建設領導小組辦公室副主任施黃凱結合綜試區(qū)的建設發(fā)展情況指出，跨境電商實現了跨境貿易鏈的扁平化和貿易價值的回歸，讓“一帶一路”沿線更多中小企業(yè)享受到普惠貿易的紅利，促進了數字絲綢之路的發(fā)展。
關于中國跨境電商企業(yè)面臨的新機遇和挑戰(zhàn)，對外經濟貿易大學國際商務研究中心副教授弓永欽認為，當今跨境電商擁有中央和地方前所未有的政策支持，方興未艾，同時面臨著產品知識產權、跨境電商物流、跨境電商支付方式等方面可能出現的風險。
對此，中國電子商務協(xié)會副理事長陳震建議，中國跨境電商企業(yè)應對挑戰(zhàn)時，一要有底氣，保持跨境電商發(fā)展定力；二要努力學會用境內外法律標準、知識產權、大數據等維護企業(yè)權益；三要釋放跨境電商新動力，追求優(yōu)質、高效、合作、共贏，走好改革開放創(chuàng)新開拓之路。
全力開辟新市場
“一帶一路”倡議帶動了我國與沿線國家的貿易和投資，加強了雙邊合作，給中國跨境電商企業(yè)開辟新市場奠定了基礎。
據澳大利亞義烏國際總商會會長王光德介紹，近幾年，義烏通過“義新歐”班列和“義甬舟”貿易大通道，使中國的產品通過陸路和水路快速出口到相關國家，在推動貿易自由化和全球化的同時，也享受到“一帶一路”帶來的新動力和新紅利。
隨著跨境電商購物越來越普遍，跨境商品真假難辨、退換貨難等問題也困擾著消費者。京東集團品牌保護部總監(jiān)李政介紹稱，為提升用戶體驗，京東全球購從售前審核、售中管控、售后服務入手，獨創(chuàng)12項“安心購”舉措。依據平臺規(guī)則，對出售假冒商品的商家處以高額罰款、錄入商家黑名單系統(tǒng)并永久清退。
如何依托本土資源發(fā)展跨境電商？德國開元集團總經理黃逸說，開元集團守住歐洲本地優(yōu)勢，通過打造“游客－免稅店－品牌方－代購”的“四位一體”模式，走出一條不同尋常的跨境電商之路。
堅守小品種，撬動大市場。虹橋生物科技致力于把中國的保健農產品傳播到全世界，董事長王弘希望以此帶動整個產業(yè)鏈的提升和產業(yè)結構的調整，給農村和農業(yè)經濟帶來更多機遇。
“成人方能達己”。敦煌網副總裁周一駿表示，鑒于很多“一帶一路”沿線國家的物流和電子支付建設還不完善，敦煌網打造開放平臺，堅持服務境外的中小零售商，建立起跨境電商與境外零售商之間的信任，以此實現共贏和長遠發(fā)展。
品質與品牌齊飛
如何搭乘政策的東風，借助跨境電商的平臺和優(yōu)勢轉型升級，助推中國制造和中國品牌在國際舞臺上大放異彩？
在圓桌交流環(huán)節(jié)，與會嘉賓展開精彩討論，并達成基本共識：首先，做好產品，重視行業(yè)、國內和國際標準；其次，注意貿易過程中的平衡與尊重，與境外企業(yè)實現互利共贏；第三，把握時代風口，注重創(chuàng)新發(fā)展。
據Paypal數據顯示，2016年，中國已經超越美國成為世界
第一大跨境電商出口商。eBay中國商業(yè)賣家平均出口到63個國家，遠高于全球eBay商業(yè)賣家出口至19個國家的平均數，在全球eBay商業(yè)賣家中高居首位。
隨著“一帶一路”倡議的深入實施，跨境電商的發(fā)展正風生水起。對此，多位業(yè)內專家強調，要專心做好產品，這是跨境電商企業(yè)立足的根本；要打造自有品牌，這是企業(yè)利潤的護城河。此外，懂得精細化運營，注重戰(zhàn)略思考，打通產品和跨境電商鏈接的真正痛點，跨境電商和中國制造定能實現大發(fā)展。
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