由人民日?qǐng)?bào)海外網(wǎng)主辦的“國(guó)際貿(mào)易與跨境電商創(chuàng)新發(fā)展論壇”日前在人民日?qǐng)?bào)海外版報(bào)告廳舉行。
本次論壇以“新時(shí)代、新貿(mào)易、新未來(lái)”為主題，邀請(qǐng)到多位部委領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者和業(yè)界代表，意在深入探討跨境電商面臨的機(jī)遇、挑戰(zhàn)及對(duì)策，分享跨境電商企業(yè)的轉(zhuǎn)型實(shí)戰(zhàn)路徑和品牌國(guó)際傳播經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)新貿(mào)易實(shí)現(xiàn)新發(fā)展。
機(jī)遇和挑戰(zhàn)同在
今年適逢改革開(kāi)放40周年、“一帶一路”倡議提出5周年。在中國(guó)不斷擴(kuò)大對(duì)外開(kāi)放的背景下，與會(huì)嘉賓共同探討了新時(shí)代擴(kuò)大對(duì)外開(kāi)放的機(jī)遇、挑戰(zhàn)及對(duì)策。
國(guó)家發(fā)改委研究員宋承敏指出，“一帶一路”倡議符合時(shí)代發(fā)展方向、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，標(biāo)志著中國(guó)對(duì)外開(kāi)放進(jìn)入新階段，從過(guò)去的出口導(dǎo)向、引進(jìn)外資，變?yōu)檫M(jìn)出口更加平衡。這同時(shí)給中國(guó)和世界帶來(lái)機(jī)會(huì)。
中國(guó)（杭州）跨境電商綜試區(qū)是國(guó)家在跨境電子商務(wù)領(lǐng)域的綜合改革試驗(yàn)點(diǎn)。綜試區(qū)建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室副主任施黃凱結(jié)合綜試區(qū)的建設(shè)發(fā)展情況指出，跨境電商實(shí)現(xiàn)了跨境貿(mào)易鏈的扁平化和貿(mào)易價(jià)值的回歸，讓“一帶一路”沿線更多中小企業(yè)享受到普惠貿(mào)易的紅利，促進(jìn)了數(shù)字絲綢之路的發(fā)展。
關(guān)于中國(guó)跨境電商企業(yè)面臨的新機(jī)遇和挑戰(zhàn)，對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國(guó)際商務(wù)研究中心副教授弓永欽認(rèn)為，當(dāng)今跨境電商擁有中央和地方前所未有的政策支持，方興未艾，同時(shí)面臨著產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)、跨境電商物流、跨境電商支付方式等方面可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)。
對(duì)此，中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)陳震建議，中國(guó)跨境電商企業(yè)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)時(shí)，一要有底氣，保持跨境電商發(fā)展定力；二要努力學(xué)會(huì)用境內(nèi)外法律標(biāo)準(zhǔn)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、大數(shù)據(jù)等維護(hù)企業(yè)權(quán)益；三要釋放跨境電商新動(dòng)力，追求優(yōu)質(zhì)、高效、合作、共贏，走好改革開(kāi)放創(chuàng)新開(kāi)拓之路。
全力開(kāi)辟新市場(chǎng)
“一帶一路”倡議帶動(dòng)了我國(guó)與沿線國(guó)家的貿(mào)易和投資，加強(qiáng)了雙邊合作，給中國(guó)跨境電商企業(yè)開(kāi)辟新市場(chǎng)奠定了基礎(chǔ)。
據(jù)澳大利亞義烏國(guó)際總商會(huì)會(huì)長(zhǎng)王光德介紹，近幾年，義烏通過(guò)“義新歐”班列和“義甬舟”貿(mào)易大通道，使中國(guó)的產(chǎn)品通過(guò)陸路和水路快速出口到相關(guān)國(guó)家，在推動(dòng)貿(mào)易自由化和全球化的同時(shí)，也享受到“一帶一路”帶來(lái)的新動(dòng)力和新紅利。
隨著跨境電商購(gòu)物越來(lái)越普遍，跨境商品真假難辨、退換貨難等問(wèn)題也困擾著消費(fèi)者。京東集團(tuán)品牌保護(hù)部總監(jiān)李政介紹稱，為提升用戶體驗(yàn)，京東全球購(gòu)從售前審核、售中管控、售后服務(wù)入手，獨(dú)創(chuàng)12項(xiàng)“安心購(gòu)”舉措。依據(jù)平臺(tái)規(guī)則，對(duì)出售假冒商品的商家處以高額罰款、錄入商家黑名單系統(tǒng)并永久清退。
如何依托本土資源發(fā)展跨境電商？德國(guó)開(kāi)元集團(tuán)總經(jīng)理黃逸說(shuō)，開(kāi)元集團(tuán)守住歐洲本地優(yōu)勢(shì)，通過(guò)打造“游客－免稅店－品牌方－代購(gòu)”的“四位一體”模式，走出一條不同尋常的跨境電商之路。
堅(jiān)守小品種，撬動(dòng)大市場(chǎng)。虹橋生物科技致力于把中國(guó)的保健農(nóng)產(chǎn)品傳播到全世界，董事長(zhǎng)王弘希望以此帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的提升和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，給農(nóng)村和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)更多機(jī)遇。
“成人方能達(dá)己”。敦煌網(wǎng)副總裁周一駿表示，鑒于很多“一帶一路”沿線國(guó)家的物流和電子支付建設(shè)還不完善，敦煌網(wǎng)打造開(kāi)放平臺(tái)，堅(jiān)持服務(wù)境外的中小零售商，建立起跨境電商與境外零售商之間的信任，以此實(shí)現(xiàn)共贏和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
品質(zhì)與品牌齊飛
如何搭乘政策的東風(fēng)，借助跨境電商的平臺(tái)和優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，助推中國(guó)制造和中國(guó)品牌在國(guó)際舞臺(tái)上大放異彩？
在圓桌交流環(huán)節(jié)，與會(huì)嘉賓展開(kāi)精彩討論，并達(dá)成基本共識(shí)：首先，做好產(chǎn)品，重視行業(yè)、國(guó)內(nèi)和國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)；其次，注意貿(mào)易過(guò)程中的平衡與尊重，與境外企業(yè)實(shí)現(xiàn)互利共贏；第三，把握時(shí)代風(fēng)口，注重創(chuàng)新發(fā)展。
據(jù)Paypal數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國(guó)已經(jīng)超越美國(guó)成為世界
第一大跨境電商出口商。eBay中國(guó)商業(yè)賣家平均出口到63個(gè)國(guó)家，遠(yuǎn)高于全球eBay商業(yè)賣家出口至19個(gè)國(guó)家的平均數(shù)，在全球eBay商業(yè)賣家中高居首位。
隨著“一帶一路”倡議的深入實(shí)施，跨境電商的發(fā)展正風(fēng)生水起。對(duì)此，多位業(yè)內(nèi)專家強(qiáng)調(diào)，要專心做好產(chǎn)品，這是跨境電商企業(yè)立足的根本；要打造自有品牌，這是企業(yè)利潤(rùn)的護(hù)城河。此外，懂得精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，注重戰(zhàn)略思考，打通產(chǎn)品和跨境電商鏈接的真正痛點(diǎn)，跨境電商和中國(guó)制造定能實(shí)現(xiàn)大發(fā)展。
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