國內(nèi)權(quán)威咨詢機(jī)構(gòu)易觀發(fā)布的《2018年中國跨境出口電商發(fā)展白皮書》顯示，受國家政策扶持、電商市場環(huán)境改善等諸多利好因素影響，我國跨境出口電商持續(xù)擴(kuò)張，2018年中國跨境出口電商行業(yè)交易規(guī)模達(dá)7.9萬億元。
福建作為網(wǎng)絡(luò)和物流相對成熟的沿海地區(qū)，跨境出口電商起步早發(fā)展快，跨境出口電商業(yè)務(wù)占全國市場逾10%，已形成規(guī)模效應(yīng)。其中福州、廈門和泉州三地躋身2018年中國跨境電商出口發(fā)展20強(qiáng)城市，莆田和漳州在跨境電商出口方面的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)。
但是，與占據(jù)全國跨境出口電商半壁江山的廣東相比，我省跨境出口電商在供應(yīng)鏈布局、海外倉建設(shè)、品牌塑造與建設(shè)等方面存在明顯短板，特別是缺乏品牌化運(yùn)營已成為制約我省跨境出口電商企業(yè)做大做強(qiáng)的一大“瓶頸”。
在當(dāng)前跨境出口電商競爭日趨激烈的情況下，品牌培育與塑造的重要性不言而喻，國際知名品牌對于拓展海外市場、增加產(chǎn)品的溢價(jià)率、增強(qiáng)消費(fèi)者的忠誠度和復(fù)購率都具有事半功倍之效。
福建經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新時(shí)代，全省外貿(mào)出口在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力、貿(mào)易摩擦增多、逆全球化傾向抬頭的背景下，要加快推動(dòng)福建特色品牌借跨境電商形成具全球影響力的自主品牌，引導(dǎo)中小企業(yè)培育創(chuàng)建一批出口知名品牌，抱團(tuán)開展自主品牌國際營銷。
第一，通過跨境出口電商，助力我省優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的國內(nèi)知名品牌向國際知名品牌邁進(jìn)，提升國際品牌影響力和品牌美譽(yù)度。積極向企業(yè)宣傳品牌建設(shè)以及品牌出口政策，鼓勵(lì)企業(yè)積極申請國外品牌、商標(biāo)，提升自主品牌出口占比。鼓勵(lì)有實(shí)力有條件的企業(yè)收購、并購國外知名品牌。
福建省經(jīng)貿(mào)委、省財(cái)政廳根據(jù)省政府支持我省民營企業(yè)創(chuàng)品牌、鼓勵(lì)并購國外高端品牌工作的要求，2018年特別制定關(guān)于鼓勵(lì)民營企業(yè)并購國外高端品牌實(shí)施細(xì)則，旨在提升民營企業(yè)科技創(chuàng)新能力和水平，促進(jìn)民營經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展。要通過兼并收購等多種方式，推進(jìn)企業(yè)從單一品牌發(fā)展為多品牌。同時(shí)，針對收購并購中的龐大資金需求，在風(fēng)險(xiǎn)可控前提下對外貿(mào)企業(yè)收購境外品牌、營銷體系等加大信貸支持。
探索建立品牌設(shè)計(jì)、營銷和推廣中心。在品牌建設(shè)方面投入更大力量，從拼價(jià)格到拼品牌轉(zhuǎn)變，依托自身原有品牌優(yōu)勢迅速建立全球化的品牌，打造成真正的“全球零售”企業(yè)。新時(shí)代跨境出口電商企業(yè)將是中國企業(yè)“走出去”，開展全球零售、建立全球品牌的排頭兵。
我省跨境出口電商要以各大國際化電商平臺為抓手，一方面，以亞馬遜、易貝等全球老牌電商巨頭為拓展全球零售渠道的重要陣地，加強(qiáng)與上述平臺中國區(qū)事業(yè)部溝通聯(lián)系，注重品牌的平臺差異化運(yùn)營，學(xué)習(xí)借鑒中國企業(yè)通過平臺實(shí)現(xiàn)品牌出海的成功經(jīng)驗(yàn)。另一方面，與阿里巴巴全球速賣通、敦煌網(wǎng)等中國跨境電商平臺緊密合作，積極參與平臺推出的各類扶持中國品牌出海計(jì)劃，推進(jìn)與平臺深度戰(zhàn)略合作，共同推動(dòng)品牌全球化，以良好的品牌力、產(chǎn)品力、運(yùn)營力與各電商平臺共建品牌全球化商業(yè)布局，以平臺賦能、實(shí)現(xiàn)價(jià)值共創(chuàng)。在深耕大型綜合性跨境電商平臺的同時(shí)，應(yīng)投入更多成本布局細(xì)分的地區(qū)性及垂直型電商平臺。通過跨境電商多平臺運(yùn)營，一方面提升在海外的品牌影響力，吸引年輕的海外粉絲；另一方面，依托全球線上線下一體的全渠道優(yōu)勢和物流、支付、大數(shù)據(jù)等全方位技術(shù)支持，將商品和服務(wù)高效延伸到海外更多的國家和地區(qū)。
第二，新品牌應(yīng)在頂層設(shè)計(jì)中融入跨境電商品牌營銷理念，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的彎道超車。由傳統(tǒng)外貿(mào)代工廠轉(zhuǎn)型跨境出口電商的企業(yè)在自有品牌創(chuàng)建之初，品牌徽標(biāo)設(shè)計(jì)就應(yīng)站在品牌戰(zhàn)略的高度，注重品牌設(shè)計(jì)的包容性，為品牌長遠(yuǎn)發(fā)展提供延伸空間。
在海外設(shè)立分公司或辦事處及產(chǎn)品研發(fā)中心，聘請國外品牌設(shè)計(jì)人員協(xié)同創(chuàng)作，在保留品牌亮點(diǎn)與民族特色的同時(shí)，融入銷售目的國的文化因素與審美趣味，讓產(chǎn)品在跨境電商平臺上的每次亮相都成為企業(yè)形象的無聲傳遞。產(chǎn)品的商標(biāo)、設(shè)計(jì)專利、外觀專利、工藝專利等要在美日歐等多個(gè)國家和地區(qū)同步注冊，以保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)。
傳統(tǒng)外貿(mào)出口企業(yè)大多按訂單向國外商家提供產(chǎn)品，也就是貼牌生產(chǎn)代加工，缺乏自主品牌，既不掌握消費(fèi)市場需求信息，也無法分享終端零售市場的豐厚利潤，缺乏定價(jià)主導(dǎo)權(quán)。要以需求定制精準(zhǔn)推進(jìn)外貿(mào)出口產(chǎn)品供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。通過有效融合跨境電商的供應(yīng)鏈優(yōu)勢和國內(nèi)傳統(tǒng)優(yōu)勢生產(chǎn)制造業(yè)的資源優(yōu)勢，營造濃厚的全球品牌塑造氛圍，讓打造品牌成為企業(yè)的自覺行動(dòng)。
出口企業(yè)要主動(dòng)出擊，對消費(fèi)目的國當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平、社會(huì)消費(fèi)習(xí)慣以及民俗風(fēng)情等開展市場調(diào)研，根據(jù)市場需求做精做細(xì)生產(chǎn)環(huán)節(jié)。掌握國外市場動(dòng)態(tài)，逐步由產(chǎn)品輸出向品牌、文化輸出轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)從福建制造到福建“智造”。
第三，通過跨境出口電商，加強(qiáng)對“一帶一路”沿線國家的福建品牌推廣，實(shí)現(xiàn)福建品牌矩陣的抱團(tuán)發(fā)展，打造區(qū)域性品牌。要加強(qiáng)部門間聯(lián)動(dòng)，引導(dǎo)和鼓勵(lì)企業(yè)加強(qiáng)自主知識產(chǎn)權(quán)備案，探索建立海關(guān)、稅務(wù)、外匯等部門的合作機(jī)制，強(qiáng)化對自主品牌出口的管理和支持。相關(guān)部門籌措專項(xiàng)資金支持企業(yè)開展品牌國際推廣。整體打造推廣傳統(tǒng)優(yōu)勢外貿(mào)產(chǎn)業(yè)“福建造”品牌，以過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和各具特色的產(chǎn)品賦能品牌，即以品牌力倒逼設(shè)計(jì)生產(chǎn)全鏈條。
福建品牌抱團(tuán)“走出去”，建立豐富多樣的海外營銷網(wǎng)絡(luò)手段，以“一帶一路”沿線國家市場為重點(diǎn)，加大國際市場開拓力度，深耕美國、歐盟、日本、韓國等傳統(tǒng)市場，著力開拓東盟、非洲、俄羅斯、南美等新興市場。打造行業(yè)相關(guān)龍頭企業(yè)帶動(dòng)、中小企業(yè)抱團(tuán)發(fā)展的海外品牌推廣布局戰(zhàn)略。要規(guī)劃建設(shè)“跨境電商品牌建設(shè)示范園”。政府牽頭安排建設(shè)用地，將分散的跨境出口電商、供應(yīng)鏈企業(yè)及服務(wù)企業(yè)集中在園區(qū)發(fā)展，形成聚集發(fā)展優(yōu)勢,使福建跨境出口電商產(chǎn)業(yè)邁上集約化、規(guī)?；l(fā)展的新臺階。
瓷都德化成立了全國第一家阿里巴巴跨境電商縣級服務(wù)中心，要積極引導(dǎo)有自營進(jìn)出口權(quán)的出口重點(diǎn)企業(yè)設(shè)立跨境電商部，引導(dǎo)陶瓷企業(yè)以擴(kuò)大出口為主攻方向，統(tǒng)籌發(fā)展B2B/B2C等多種跨境出口電商模態(tài)。與茶葉、漆器等我省優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的出口情況一樣，在國際化品牌塑造與推廣中還存在定位不清、手段單一、思維固化等諸多問題，需要企業(yè)、政府、平臺等多方出力，為不同行業(yè)量身定做跨境出口品牌出海規(guī)劃，盡早實(shí)現(xiàn)從福建品牌到中國品牌再到全球品牌的“三級跳。
貨之家—是一家跨境運(yùn)輸、報(bào)關(guān)報(bào)檢、倉儲物流等綜合性國際物流公司,專業(yè)提供：跨境電商倉儲,保稅倉,保稅倉庫,保稅倉儲,電商倉庫,保稅物流,第三方倉儲,跨境電商BBC,進(jìn)口報(bào)關(guān),進(jìn)口清關(guān),進(jìn)口報(bào)檢,保稅進(jìn)口,包稅進(jìn)口清關(guān),進(jìn)口清關(guān)代理。服務(wù)熱線：400-8070-082
