進(jìn)口跨境電商經(jīng)過(guò)10年的發(fā)展，跨境電商行業(yè)的越來(lái)越透明，不少跨境賣(mài)家開(kāi)始從跨境電商平臺(tái)轉(zhuǎn)向獨(dú)立站，自建跨境商城-微信小程序。不少跨境商家會(huì)覺(jué)得獨(dú)立站太難做，廣告成本高、見(jiàn)效慢，但實(shí)際上，微信跨境小程序是跨境電商長(zhǎng)期發(fā)展的最佳渠道之一，如果你還在糾結(jié)到底要不要做跨境微信小程序，這篇文章帶你了解進(jìn)口跨境電商搭建獨(dú)立站微信小程序的優(yōu)缺點(diǎn)。
跨境小程序--獨(dú)立站是什么？
獨(dú)立站，跨境小程序，就是獨(dú)立于天貓國(guó)際、京東全球購(gòu)、拼多多等第三方平臺(tái)之外，由跨境商家自己運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)站。賣(mài)家可以自由掌控網(wǎng)站的設(shè)計(jì)、產(chǎn)品展示、營(yíng)銷(xiāo)方式和客戶(hù)數(shù)據(jù)。
如果說(shuō)第三方跨境平臺(tái)是電商“商場(chǎng)”，所有賣(mài)家共享流量，必須遵守平臺(tái)規(guī)則；
那么微信小程序就是自己的品牌旗艦店，你可以自己制定規(guī)則，不用受限于平臺(tái)政策。也像是一個(gè)品牌官網(wǎng)，客戶(hù)可以直接在網(wǎng)站上購(gòu)買(mǎi)商品，而不需要通過(guò)第三方平臺(tái)。
獨(dú)立站微信小程序的優(yōu)勢(shì)：為什么越來(lái)越多跨境賣(mài)家選擇跨境小程序？
1、擺脫平臺(tái)規(guī)則限制，掌控經(jīng)營(yíng)自由
主流的跨境電商平臺(tái)的規(guī)則就像緊箍咒，容易被封店、下架產(chǎn)品，甚至無(wú)故凍結(jié)資金。
賬號(hào)封鎖風(fēng)險(xiǎn)：平臺(tái)一旦判定你的賬號(hào)違規(guī)，可能直接封號(hào)，甚至扣押資金。
傭金抽成高：平臺(tái)抽取傭金、廣告費(fèi)、倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)，利潤(rùn)被擠壓得越來(lái)越少。
政策變化難預(yù)測(cè)：隨時(shí)可能修改規(guī)則，比如提高廣告成本、增加物流要求，賣(mài)家只能被動(dòng)接受。
自建跨境小程序不受這些限制，可以自由定價(jià)、自由推廣，哪怕廣告賬戶(hù)被封，也可以更換推廣渠道，不會(huì)“一夜歸零”。
2、積累自己的用戶(hù)數(shù)據(jù)，提高復(fù)購(gòu)率
在第三方跨境平臺(tái)，所有客戶(hù)數(shù)據(jù)都掌握在平臺(tái)手里，賣(mài)家連客戶(hù)的郵箱都拿不到，只能靠平臺(tái)提供的工具做促銷(xiāo)，營(yíng)銷(xiāo)方式受到極大限制。
但在跨境小程序商，客戶(hù)的郵箱、購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣、瀏覽記錄全都掌握在自己手里，可以通過(guò)郵件營(yíng)銷(xiāo)、社群營(yíng)銷(xiāo)、再營(yíng)銷(xiāo)廣告等方式進(jìn)行二次觸達(dá)，讓客戶(hù)持續(xù)復(fù)購(gòu)。
舉個(gè)例子：如果你賣(mài)護(hù)膚品，客戶(hù)買(mǎi)了一套之后，你可以在一個(gè)月后給他推送新品或折扣券，讓他再回來(lái)購(gòu)買(mǎi)，這種方式在平臺(tái)上是很難做到的。
3、打造品牌，提高溢價(jià)能力
在平臺(tái)上，客戶(hù)更多關(guān)注價(jià)格，不會(huì)在意是誰(shuí)在賣(mài)這個(gè)產(chǎn)品。買(mǎi)家更可能在搜索結(jié)果中選擇價(jià)格最低、評(píng)價(jià)最多的商品，這就導(dǎo)致賣(mài)家不得不拼價(jià)格，利潤(rùn)越來(lái)越薄。
但在獨(dú)立站微信小程序，品牌才是核心，用戶(hù)愿意為品牌溢價(jià)，所以如果你的目標(biāo)是長(zhǎng)期發(fā)展，而不是短期沖銷(xiāo)量，獨(dú)立站無(wú)疑是更好的選擇。
4、營(yíng)銷(xiāo)方式更靈活，獲取精準(zhǔn)流量
在平臺(tái)上，流量是固定的，想要曝光就必須燒廣告，但獨(dú)立站可以通過(guò)SEO、社交媒體、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)紅推廣等多種方式獲取流量，不必完全依賴(lài)付費(fèi)廣告。
SEO優(yōu)化：獨(dú)立站可以做百度、搜狗、微信SEO，長(zhǎng)期帶來(lái)免費(fèi)流量。
社交媒體推廣：抖音快手、小紅書(shū)、微信微博都可以為獨(dú)立站導(dǎo)流。
短信營(yíng)銷(xiāo)：擁有客戶(hù)手機(jī)號(hào)碼后，可以不斷用折扣、活動(dòng)吸引他們回購(gòu)。
相比之下，平臺(tái)賣(mài)家只有一個(gè)選擇——花錢(qián)買(mǎi)廣告。
5、自主定價(jià)
在第三方平臺(tái)，價(jià)格策略往往受到限制，比如最低價(jià)格規(guī)定、促銷(xiāo)活動(dòng)規(guī)則等。而獨(dú)立站則可以完全自由定價(jià)，你可以制定符合品牌定位的價(jià)格策略，然后再通過(guò)會(huì)員折扣、捆綁銷(xiāo)售、限時(shí)優(yōu)惠等方式，來(lái)提高用戶(hù)消費(fèi)意愿。
跨境小程序獨(dú)立站的挑戰(zhàn)：為什么有些跨境賣(mài)家不敢做？
流量獲取難：沒(méi)有天然流量，需要自己投廣告、做推廣。
前期投入高：需要支付廣告費(fèi)、建站費(fèi)，對(duì)資金預(yù)算有一定要求。
解決方案有：
用抖音、小紅書(shū)、微信做內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，降低廣告依賴(lài)。
通過(guò)短信營(yíng)銷(xiāo)、會(huì)員制度提高復(fù)購(gòu)率，降低獲客成本。
跨境小程序獨(dú)立站的未來(lái)前景：值得做嗎？
2025年，跨境小程序獨(dú)立站將成為跨境電商的重要趨勢(shì)，主要有以下幾個(gè)原因：
天貓京東抖音等跨境平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)加劇，利潤(rùn)被壓縮，越來(lái)越多賣(mài)家開(kāi)始尋找替代方案。
DTC模式崛起，越來(lái)越多品牌選擇直接面對(duì)消費(fèi)者，而不是依賴(lài)平臺(tái)。
社交電商興起，抖音快手、I小紅書(shū)等平臺(tái)讓品牌更容易通過(guò)社交渠道獲得流量。
對(duì)于想要長(zhǎng)期發(fā)展的賣(mài)家來(lái)說(shuō)，跨境小程序獨(dú)立站不是“可選項(xiàng)”，而是“必選項(xiàng)”。
搭建跨境小程序獨(dú)立站資質(zhì)
重要的是在國(guó)內(nèi)有注冊(cè)公司作為小程序的主體:
（1）屬地海關(guān)辦理海關(guān)注冊(cè)登記(經(jīng)營(yíng)類(lèi)別：進(jìn)出口貨物收發(fā)貨人)，獲取《海關(guān)報(bào)關(guān)單位注冊(cè)登記證》或《海關(guān)進(jìn)出口貨物收發(fā)貨人備案回執(zhí)》，即海關(guān)10位編碼
（2）屬地電子口岸申請(qǐng)辦理法人卡、操作員卡(Ikey)
（3）跨境小程序商城搭建完成
（4）電商平臺(tái)完成海關(guān)179號(hào)對(duì)接
（5）保稅倉(cāng)發(fā)貨地電子口岸備案
完成跨境小程序保稅倉(cāng)發(fā)貨，需要與保稅倉(cāng)系統(tǒng)對(duì)接保稅供應(yīng)鏈
跨境小程序獨(dú)立站怎么對(duì)接保稅倉(cāng)?
跨境電商小程序搭建完成后，需要保稅倉(cāng)開(kāi)放接口給跨境小程序商城對(duì)接，小程序負(fù)責(zé)推訂單、支付企業(yè)推支付單，保稅倉(cāng)負(fù)責(zé)推運(yùn)單和清單，并按要求分揀、打包、申報(bào)、出倉(cāng)等。具體流程:
1、完成自建商城、小程序、APP、微商城跨境店鋪搭建；
2、跨境商城主體公司在海關(guān)備案，并且申請(qǐng)獲取EDI證書(shū)；
3、小程序自建商城技術(shù)團(tuán)隊(duì)對(duì)接貨之家保稅倉(cāng)API接口；
4、小程序自建商城對(duì)接海關(guān)179端口對(duì)接，想海關(guān)推送訂單；
5、測(cè)試訂單，開(kāi)放交易，貨之家倉(cāng)儲(chǔ)報(bào)關(guān)系統(tǒng)接收訂單，向海關(guān)申報(bào)訂單、運(yùn)單信息。
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