進(jìn)口跨境電商經(jīng)過10年的發(fā)展，跨境電商行業(yè)的越來越透明，不少跨境賣家開始從跨境電商平臺轉(zhuǎn)向獨(dú)立站，自建跨境商城-微信小程序。不少跨境商家會覺得獨(dú)立站太難做，廣告成本高、見效慢，但實(shí)際上，微信跨境小程序是跨境電商長期發(fā)展的最佳渠道之一，如果你還在糾結(jié)到底要不要做跨境微信小程序，這篇文章帶你了解進(jìn)口跨境電商搭建獨(dú)立站微信小程序的優(yōu)缺點(diǎn)。
跨境小程序--獨(dú)立站是什么？
獨(dú)立站，跨境小程序，就是獨(dú)立于天貓國際、京東全球購、拼多多等第三方平臺之外，由跨境商家自己運(yùn)營的網(wǎng)站。賣家可以自由掌控網(wǎng)站的設(shè)計(jì)、產(chǎn)品展示、營銷方式和客戶數(shù)據(jù)。
如果說第三方跨境平臺是電商“商場”，所有賣家共享流量，必須遵守平臺規(guī)則；
那么微信小程序就是自己的品牌旗艦店，你可以自己制定規(guī)則，不用受限于平臺政策。也像是一個(gè)品牌官網(wǎng)，客戶可以直接在網(wǎng)站上購買商品，而不需要通過第三方平臺。
獨(dú)立站微信小程序的優(yōu)勢：為什么越來越多跨境賣家選擇跨境小程序？
1、擺脫平臺規(guī)則限制，掌控經(jīng)營自由
主流的跨境電商平臺的規(guī)則就像緊箍咒，容易被封店、下架產(chǎn)品，甚至無故凍結(jié)資金。
賬號封鎖風(fēng)險(xiǎn)：平臺一旦判定你的賬號違規(guī)，可能直接封號，甚至扣押資金。
傭金抽成高：平臺抽取傭金、廣告費(fèi)、倉儲費(fèi)，利潤被擠壓得越來越少。
政策變化難預(yù)測：隨時(shí)可能修改規(guī)則，比如提高廣告成本、增加物流要求，賣家只能被動接受。
自建跨境小程序不受這些限制，可以自由定價(jià)、自由推廣，哪怕廣告賬戶被封，也可以更換推廣渠道，不會“一夜歸零”。
2、積累自己的用戶數(shù)據(jù)，提高復(fù)購率
在第三方跨境平臺，所有客戶數(shù)據(jù)都掌握在平臺手里，賣家連客戶的郵箱都拿不到，只能靠平臺提供的工具做促銷，營銷方式受到極大限制。
但在跨境小程序商，客戶的郵箱、購買習(xí)慣、瀏覽記錄全都掌握在自己手里，可以通過郵件營銷、社群營銷、再營銷廣告等方式進(jìn)行二次觸達(dá)，讓客戶持續(xù)復(fù)購。
舉個(gè)例子：如果你賣護(hù)膚品，客戶買了一套之后，你可以在一個(gè)月后給他推送新品或折扣券，讓他再回來購買，這種方式在平臺上是很難做到的。
3、打造品牌，提高溢價(jià)能力
在平臺上，客戶更多關(guān)注價(jià)格，不會在意是誰在賣這個(gè)產(chǎn)品。買家更可能在搜索結(jié)果中選擇價(jià)格最低、評價(jià)最多的商品，這就導(dǎo)致賣家不得不拼價(jià)格，利潤越來越薄。
但在獨(dú)立站微信小程序，品牌才是核心，用戶愿意為品牌溢價(jià)，所以如果你的目標(biāo)是長期發(fā)展，而不是短期沖銷量，獨(dú)立站無疑是更好的選擇。
4、營銷方式更靈活，獲取精準(zhǔn)流量
在平臺上，流量是固定的，想要曝光就必須燒廣告，但獨(dú)立站可以通過SEO、社交媒體、內(nèi)容營銷、網(wǎng)紅推廣等多種方式獲取流量，不必完全依賴付費(fèi)廣告。
SEO優(yōu)化：獨(dú)立站可以做百度、搜狗、微信SEO，長期帶來免費(fèi)流量。
社交媒體推廣：抖音快手、小紅書、微信微博都可以為獨(dú)立站導(dǎo)流。
短信營銷：擁有客戶手機(jī)號碼后，可以不斷用折扣、活動吸引他們回購。
相比之下，平臺賣家只有一個(gè)選擇——花錢買廣告。
5、自主定價(jià)
在第三方平臺，價(jià)格策略往往受到限制，比如最低價(jià)格規(guī)定、促銷活動規(guī)則等。而獨(dú)立站則可以完全自由定價(jià)，你可以制定符合品牌定位的價(jià)格策略，然后再通過會員折扣、捆綁銷售、限時(shí)優(yōu)惠等方式，來提高用戶消費(fèi)意愿。
跨境小程序獨(dú)立站的挑戰(zhàn)：為什么有些跨境賣家不敢做？
流量獲取難：沒有天然流量，需要自己投廣告、做推廣。
前期投入高：需要支付廣告費(fèi)、建站費(fèi)，對資金預(yù)算有一定要求。
解決方案有：
用抖音、小紅書、微信做內(nèi)容營銷，降低廣告依賴。
通過短信營銷、會員制度提高復(fù)購率，降低獲客成本。
跨境小程序獨(dú)立站的未來前景：值得做嗎？
2025年，跨境小程序獨(dú)立站將成為跨境電商的重要趨勢，主要有以下幾個(gè)原因：
天貓京東抖音等跨境平臺競爭加劇，利潤被壓縮，越來越多賣家開始尋找替代方案。
DTC模式崛起，越來越多品牌選擇直接面對消費(fèi)者，而不是依賴平臺。
社交電商興起，抖音快手、I小紅書等平臺讓品牌更容易通過社交渠道獲得流量。
對于想要長期發(fā)展的賣家來說，跨境小程序獨(dú)立站不是“可選項(xiàng)”，而是“必選項(xiàng)”。
搭建跨境小程序獨(dú)立站資質(zhì)
重要的是在國內(nèi)有注冊公司作為小程序的主體:
（1）屬地海關(guān)辦理海關(guān)注冊登記(經(jīng)營類別：進(jìn)出口貨物收發(fā)貨人)，獲取《海關(guān)報(bào)關(guān)單位注冊登記證》或《海關(guān)進(jìn)出口貨物收發(fā)貨人備案回執(zhí)》，即海關(guān)10位編碼
（2）屬地電子口岸申請辦理法人卡、操作員卡(Ikey)
（3）跨境小程序商城搭建完成
（4）電商平臺完成海關(guān)179號對接
（5）保稅倉發(fā)貨地電子口岸備案
完成跨境小程序保稅倉發(fā)貨，需要與保稅倉系統(tǒng)對接保稅供應(yīng)鏈
跨境小程序獨(dú)立站怎么對接保稅倉?
跨境電商小程序搭建完成后，需要保稅倉開放接口給跨境小程序商城對接，小程序負(fù)責(zé)推訂單、支付企業(yè)推支付單，保稅倉負(fù)責(zé)推運(yùn)單和清單，并按要求分揀、打包、申報(bào)、出倉等。具體流程:
1、完成自建商城、小程序、APP、微商城跨境店鋪搭建；
2、跨境商城主體公司在海關(guān)備案，并且申請獲取EDI證書；
3、小程序自建商城技術(shù)團(tuán)隊(duì)對接貨之家保稅倉API接口；
4、小程序自建商城對接海關(guān)179端口對接，想海關(guān)推送訂單；
5、測試訂單，開放交易，貨之家倉儲報(bào)關(guān)系統(tǒng)接收訂單，向海關(guān)申報(bào)訂單、運(yùn)單信息。
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