導(dǎo)讀：艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年中國跨境電商交易規(guī)模有望將達9萬億元，中國海淘用戶規(guī)模將達0 ．88億人。艾媒咨詢分析師同時預(yù)計，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及與全球消費觀念的興起，用戶對高品質(zhì)跨境電商的需求將增加，海淘用戶規(guī)模還將持續(xù)擴大。
曾幾何時，進口貨對國人來說是個神秘的存在，它與外匯券以及各地的友誼商店華僑商店一起組成一個特殊的區(qū)域，能進入其中的，都是有“身份的人”。
40年過去，進口貨已撩起神秘的面紗，而買進口貨也成為星斗市民的日常動作。在今天，你我只需要在跨境電商網(wǎng)上輕輕一點，一兩日的功夫，不論是美國貨還是歐洲貨，統(tǒng)統(tǒng)都會送到家門口。
一江水暖可知春，老百姓消費進口商品的方便性大幅提升，便是四十年來發(fā)展成果的最好印證之一。站在今時今刻，我們回首，眼見那四十年變幻中蓬勃不變的，是人們對于美好生活的篤定追求。
日立電視與尿不濕
去年上映的《芳華》，片中蕭穗子父親讓劉峰給蕭穗子捎的一個皮箱引發(fā)不少人的回憶，因為這箱子里五顏六色的糖果、巧克力等稀罕物，在當(dāng)時都需要憑證購買，一些上檔次的東西還必須用到“外匯券”。
除了嚴歌苓筆下的蕭穗子，那時老百姓想要買好一點的進口貨，都得搞到外匯劵。
據(jù)目前已在廣州一家事業(yè)單位退休的敏姐（化名）回憶，她還沒結(jié)婚時，為了買一臺電視機，就花了很多心思搞外匯券。
“當(dāng)時剛剛改革開放不久，外匯券很緊俏，很難搞到。我那時在友誼商店買的電視機是黑白的，才9英寸，牌子是日立?！泵艚闳缡钦f。
據(jù)她回憶，當(dāng)時的廣州人為了買進口貨，往往得通過有華僑親戚的人家?guī)兔Γ?dāng)然，民間交易外匯券也存在了很長一段時間。而廣州城能購買進口貨的也沒幾個地方，當(dāng)時除了友誼商店，就是位于海珠廣場的華僑免稅商店，以及外輪公司免稅商店等少數(shù)幾家。
與敏姐不同，她目前在帶的小孫子，吃的和用的東西很大一部分都是通過跨境網(wǎng)購買的進口貨，特別是吃的奶粉和用的紙尿褲，這類小孩日常消費有八九成都用了進口貨。其女兒前一日在網(wǎng)上下單，當(dāng)日相關(guān)跨境電商就會在自貿(mào)區(qū)的倉庫發(fā)貨，次日快遞員就會送貨上門。
而與敏姐一樣，在深刻感受買進口貨變得容易的人其實已經(jīng)非常之多。
據(jù)廣州海關(guān)統(tǒng)計，2017年“雙十一”全天，廣州海關(guān)共審核（驗放）255 ．4萬票跨境電商貨物電子清單，是去年同期3倍；貨值6 ．3億元人民幣，是去年同期的3 ．8倍。驗放的商品當(dāng)中，一大品類便是嬰幼兒尿不濕。
洋貨品類增多價格更親民
在敏姐一代人心目中，至今依然留有早先進口產(chǎn)品一票難求的印記。比如，一塊普通的香皂，在廣州人口中稱之為“番堿”，而在江浙一些地方的同年代人口中就被稱之為“洋肥皂”。
改革開放的歷史創(chuàng)舉，令她們得以接觸到了更多的洋貨。與敏姐一樣，越來越多的國人也隨之感受到了洋貨的味道。
公開資料顯示，1979年1月，在中糧公司的安排下，由香港五豐行協(xié)助，一列裝載3000箱可口可樂的火車從香港出發(fā)，前往廣州和北京。這是中國進口的第一批可口可樂，定價4元，僅供涉外飯店和旅游商店，這在當(dāng)時屬于非常昂貴的奢侈品。繼可口可樂進入中國后，摩托羅拉、惠普、通用等歐美品牌陸續(xù)進入中國，東芝、日立、豐田等日本家用電器品牌和汽車品牌也相繼進入中國。
當(dāng)然，在一開始，進口商品都主要通過一般貿(mào)易通道進入中國，運輸費用加關(guān)稅等費用，往往使這些洋貨在中國的實際銷售價格比其在本國的售價還高。
但隨著近年來互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，自由貿(mào)易區(qū)的設(shè)立，以及跨境電商的不斷涌現(xiàn)，以跨境進口形式入華的商品，其品類正在變得更加豐富，價格也變得更親民。
《自貿(mào)區(qū)跨境電商對我國對外貿(mào)易影響的實證研究》一文就指，廣東自貿(mào)區(qū)于2015年4月正式掛牌成立，同年在深圳前海蛇口片區(qū)便啟動跨境電商試點，廣州南沙新區(qū)片區(qū)為支持跨境電商發(fā)展也出臺了新政，如取消跨境通關(guān)系統(tǒng)數(shù)據(jù)傳輸費、全天候通關(guān)等。
數(shù)據(jù)顯示，2016年廣東跨境電子商務(wù)進出口總額228億元，增長53.8%，規(guī)模居全國首位。自成立至2017年的3年時間，廣東南沙自貿(mào)區(qū)跨境電商倉庫面積擴大了26倍，京東國際、蘇寧云商、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、天貓國際等一批大型電商企業(yè)跨境電商業(yè)務(wù)相繼落戶。
廣州卓志跨境電商供應(yīng)鏈服務(wù)有限公司執(zhí)行總裁李金玲告訴南都記者，除了上述已經(jīng)落地南沙的跨境電商，目前網(wǎng)易考拉、拼多多、聚美優(yōu)品、唯品會也已經(jīng)進駐南沙自貿(mào)區(qū)。近幾年，國內(nèi)跨境電商與卓志的合作每年有高達50%-80%增加量。
與跨境電商和跨境供應(yīng)鏈企業(yè)合作增加相對應(yīng)的是，進口品牌SKU也在飛速發(fā)展。南都記者拿到的一份資料顯示，即將發(fā)布的《中國電商進口品牌發(fā)展報告》指出，2018年的進口品牌SKU數(shù)量較2016年相比更是增加了156%，進口品牌商品更加豐富。
如果從具體的品類來看，到底哪些品牌進口商品里面表現(xiàn)得更加突出呢？來自京東的銷售大數(shù)據(jù)指，珠寶首飾、生鮮、寵物生活、數(shù)碼類、個人護理類，這些品類進口品牌商品2017年銷售金額達到2016年同期四倍以上，增速非常明顯。
當(dāng)然，隨著跨境電商商品的不斷豐富，洋貨在國內(nèi)的網(wǎng)購價格也在日益親民。以網(wǎng)紅嬰兒配方奶粉德國愛他美為例，其900克2段普通版在商超的價格高達230多元，但在主流跨境電商的含稅價每罐已低至160元左右。
更多的用戶在擁抱洋貨
品類豐富，價格親民的背后，則是人們收入水平的提升。依照廣州市統(tǒng)計局日前公布《光輝的歷程、偉大的跨越廣州市改革開放40年經(jīng)濟社會發(fā)展綜述》報告，2017年，廣州城市、農(nóng)村常住居民人均可支配收入分別為55400元和23484元，1979-2017年年均分別增長13.9%和13.3%。
而伴隨著收入的增長，越來越多的老百姓與敏姐家一樣，已成為洋貨的慣性消費者。
一方面，公開數(shù)據(jù)顯示，隨著我國改革開放的不斷推進，過去二十年來進口商品呈現(xiàn)總體快速增長的趨勢，那么從2015年到2017年，進口商品的總額都超過了10萬億元，整體上保持了穩(wěn)定增長的趨勢。
另一方面，有學(xué)者和第三方機構(gòu)通過進口品牌消費者的畫像，正在得出更多的分析結(jié)論。
中國傳媒大學(xué)副教授顧潔的研究指出，在大的政策環(huán)境推動下，越來越多的中國消費者開始選擇購買進口品牌的商品。比如說2017年與2016年相比，進口品牌用戶數(shù)增加了37.1%。
另外，艾媒咨詢數(shù)據(jù)也顯示，2018年中國跨境電商交易規(guī)模有望將達9萬億元，中國海淘用戶規(guī)模將達0 ．88億人。艾媒咨詢分析師同時預(yù)計，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及與全球消費觀念的興起，用戶對高品質(zhì)跨境電商的需求將增加，海淘用戶規(guī)模還將持續(xù)擴大。
消費升級早已不是一句空話
其實伴隨著海淘人群或者說跨境電商消費人群的不斷擴容，國人消費領(lǐng)域的升級也被客觀地呈現(xiàn)了出來。根據(jù)網(wǎng)易考拉6·18數(shù)據(jù)顯示，今年“6·18”期間，更多的消費者選擇了日本、歐洲和澳洲的面膜商品，均單價提升4倍；在嬰幼兒配方奶粉商品中，有機商品也快速占據(jù)銷售T op10中的三席。而進口面膜和有機奶粉的價格往往是普通產(chǎn)品的1.5倍到2倍。
在家用電器等方面，消費者的品類選擇也已不止于電動牙刷、電吹風(fēng)、耳機等傳統(tǒng)熱門，除螨吸塵器、健康按摩設(shè)備等商品也成為消費者的新寵，并推動該品類均單價提升至千元以上。
在進口水果消費方面，京東集團給到南都記者的數(shù)據(jù)顯示，2016年京東平臺上進口的水果比例20%，到了2017年比例上升到45%，今年上半年進口水果占到整個平臺的65%，增長之塊可見一斑。
值得關(guān)注的是，通過京東大數(shù)據(jù)可見，進口品牌在華已在呈現(xiàn)高端化、智能化、綠色化的趨勢。另外，消費升級過程中，國人對進口商品的偏愛還產(chǎn)生了特定品牌偏好?！?018上半年中國跨境電商正品調(diào)研專題報告》更是直言：“2018上半年，有56 ．9%用戶忠于自己常用的海外品牌?！边@在改革開放之初，可能是無法想象的，在那時，只要能買到進口貨，就已屬值得慶祝的事。
擴大進口倒逼國內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級
近日，隨著2018年“雙十一”的臨近，敏姐的家人又開始在關(guān)注各大跨境電商網(wǎng)站的大促信息。
相比往年，今年“雙十一”，不論是電商企業(yè)還是普通消費者，又多了一層期待。在國家鼓勵進口的大政策環(huán)境下，11月5日-6日，上海即將舉辦中國首屆中國國際進口博覽會。
眾所周知，近年來，隨著我國積極推進供給側(cè)改革，主動擴大進口、振興國內(nèi)消費市場、拉動經(jīng)濟增長，人們對美好生活的需求得到了更好地滿足。而首屆國際進博會的舉辦，顯然在將擴進口、促消費等熱點推進了大眾的視野。
有數(shù)據(jù)顯示，中國現(xiàn)在是全球第二大進口國，消費品的進口去年是1.1萬億，占到總的貨物進口的8.8%，按照現(xiàn)在國內(nèi)的消費趨勢來看，國內(nèi)多個研究機構(gòu)均預(yù)測，這方面的比重肯定還會進一步地上升。
由于進口消費人群已經(jīng)從沿海地區(qū)深入到中國內(nèi)地，進口商品高端化、智能化、綠色化的趨勢，對本土中國商品消費升級的進程，也起到了重要的推動作用。
據(jù)顧潔分析，首先進口消費者的主力人群已經(jīng)是國內(nèi)最具消費力的人群，因為分析可見，愛通過跨境電商買進口貨的，以中青年、男性和中高收入人群為主。其次，從地域分析可見，華東、東北、華北地區(qū)，包括各省和直轄市自治區(qū)的群體都已成為進口品牌的消費主力，這其中，值得關(guān)注的是，地域分布不再簡單地和經(jīng)濟基礎(chǔ)和消費能力相關(guān)，比如東北地區(qū)，透過消費數(shù)據(jù)可見，東北地區(qū)人民的消費觀念很多時候會比較前沿，他們對進口商品的偏好度同樣很高。
在此情況下，國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所副所長王青近日已經(jīng)公開表示，擴大進口消費有利于實現(xiàn)人民對美好生活的向往，有利于改善貿(mào)易結(jié)構(gòu)，優(yōu)化貿(mào)易環(huán)境，調(diào)整全球分銷體系，提升中國對全國銷售資源的配置能力的同時，還可以倒逼國內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級，以及貿(mào)易稅收體制的改革。
數(shù)說
全國跨境電商數(shù)據(jù)一覽
從2014年到2017年，跨境電商以平均每年30%的增幅迅速上漲。
有研究預(yù)計，到2020年，跨境電商交易總額將達到12萬億元，占中國進出口總額的約37.6%。
2017年跨境電商整體交易規(guī)模（含零售及B2B）達7.6萬億元人民幣，2016年中國跨境電商交易規(guī)模達6.7萬億元，占進出口總額的25.5%，同比增長24%，其中出口跨境電商交易規(guī)模5.5萬億元，進口跨境電商交易規(guī)模1.2萬億元。
2015年跨境電商交易規(guī)模5.4萬億元，占進出口總額的19.5%，同比增長28.6%，其中跨境出口交易規(guī)模達4.49萬億元，同比增長26%，出口跨境電商B2B市場交易規(guī)模3.78萬億元，同比增長25%，出口跨境網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模7200億元，同比增長33.3%，二者占比分別是83.2%和16.8%。（數(shù)據(jù)來源：《自貿(mào)區(qū)跨境電商對我國對外貿(mào)易影響的實證研究》）
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