在外貿(mào)發(fā)展環(huán)境異常復(fù)雜嚴(yán)峻的環(huán)境下，跨境電商為中國(guó)外貿(mào)尤其是商品出口打通了一條高效渠道。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年，通過(guò)海關(guān)跨境電子商務(wù)管理平臺(tái)零售進(jìn)出口商品總額達(dá)1347億元，同比增長(zhǎng)50%。其中，出口商品561.2億元，同比增長(zhǎng)67%；進(jìn)口商品785.8億元，同比增長(zhǎng)39.8%。
盡管海關(guān)統(tǒng)計(jì)口徑的跨境電商規(guī)模有限，但其增速迅猛，且出口增速明顯高于進(jìn)口增速?？缇畴娚踢M(jìn)出口增速高于中國(guó)貨物貿(mào)易進(jìn)出口增速40.3個(gè)百分點(diǎn)，出口增速高于中國(guó)貨物貿(mào)易出口增速59.9個(gè)百分點(diǎn)，業(yè)務(wù)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
機(jī)遇與挑戰(zhàn)交織
應(yīng)該看到，跨境電商的發(fā)展正迎來(lái)全新挑戰(zhàn)。2018年，國(guó)內(nèi)政策紅利接連釋放，跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)數(shù)量由13個(gè)增加至35個(gè)；跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口政策得以延續(xù)和完善，且適用范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。更為重要的是，《電子商務(wù)法》的通過(guò)和公布為國(guó)內(nèi)電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展提供了法規(guī)支撐，行業(yè)走進(jìn)合規(guī)發(fā)展的新時(shí)代。行業(yè)新模式新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，供應(yīng)鏈企業(yè)發(fā)展突出。
“作為新模式新業(yè)態(tài)，世界各國(guó)對(duì)跨境電商發(fā)展的態(tài)度搖擺不定，國(guó)際政策環(huán)境非常復(fù)雜?！眱|邦動(dòng)力研究院副院長(zhǎng)王姍指出，國(guó)際形勢(shì)風(fēng)云突變，各國(guó)稅收、海關(guān)政策步步緊逼，行業(yè)發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。
企業(yè)的感受最為真切。執(zhí)御副總裁杜明皓坦言，2018年，各個(gè)市場(chǎng)的跨境電商之爭(zhēng)更加激烈，原本獨(dú)樹(shù)一幟的中國(guó)跨境電商開(kāi)始面臨國(guó)際巨頭的挑戰(zhàn)，境外市場(chǎng)的本土電商平臺(tái)也在加強(qiáng)布局，競(jìng)爭(zhēng)日益加劇。其中，跨境電商出口正處于由流量紅利進(jìn)入管理紅利的轉(zhuǎn)型期，企業(yè)亟需加強(qiáng)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，提升產(chǎn)品能力、供應(yīng)鏈能力、服務(wù)能力和管理能力，需要更敏銳地感知市場(chǎng)，提供本地化的商品和服務(wù)。
“跨境電商的發(fā)展勢(shì)不可擋?！蓖鯅櫛硎荆谌蚍秶鷥?nèi)，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)資源、制造資源和消費(fèi)資源的分布是不均衡且自然流動(dòng)的，中國(guó)強(qiáng)大的制造能力和高性?xún)r(jià)比的商品將為跨境電商的發(fā)展提供源源動(dòng)力，并會(huì)帶來(lái)更多的貿(mào)易增長(zhǎng)空間。
創(chuàng)造更多增長(zhǎng)空間
跨境電商平臺(tái)可為中國(guó)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和品牌“出?！眲?chuàng)造更多可能。
康佳智能電器在與B端客戶(hù)的合作中，產(chǎn)品定義、定價(jià)多是客戶(hù)說(shuō)了算。與執(zhí)御合作后，康佳智能電器在一手的實(shí)時(shí)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)之外，還可以通過(guò)執(zhí)御的智能數(shù)據(jù)系統(tǒng)掌握終端消費(fèi)者的使用習(xí)慣和用戶(hù)反饋，實(shí)現(xiàn)提前生產(chǎn)、精準(zhǔn)銷(xiāo)售。
維丹諾是浙江的一個(gè)鞋類(lèi)品牌，過(guò)去十余年一直依托電商渠道專(zhuān)注于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。2017年借助Jollychic平臺(tái)，維丹諾的鞋類(lèi)產(chǎn)品第一次走出國(guó)門(mén)，銷(xiāo)往中東。維丹諾根據(jù)執(zhí)御智能數(shù)據(jù)系統(tǒng)提供的用戶(hù)喜好、用戶(hù)反饋及當(dāng)?shù)赜脩?hù)鞋碼實(shí)際情況，不斷改良產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)設(shè)計(jì)生產(chǎn)，產(chǎn)品在中東市場(chǎng)的日均銷(xiāo)量高達(dá)400余單。
以上案例也恰凸顯了當(dāng)前跨境電商發(fā)展的亮點(diǎn)。王姍解釋道，中國(guó)外貿(mào)出口長(zhǎng)期被海外采購(gòu)商鎖定在中低端，跨境電商幫助優(yōu)質(zhì)品牌商品沖破原有渠道，通過(guò)覆蓋海外終端消費(fèi)者，以零售方式反向拉動(dòng)海外零售商的一般貿(mào)易采購(gòu)，使得跨境電商零售和B2B之間發(fā)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)。
同時(shí)，借助跨境電商，更多的傳統(tǒng)內(nèi)貿(mào)企業(yè)開(kāi)始涉足外貿(mào)業(yè)務(wù)?！敖?jīng)過(guò)多年發(fā)展，中國(guó)大量的內(nèi)貿(mào)企業(yè)已經(jīng)擁有強(qiáng)大的制造能力，產(chǎn)品品質(zhì)持續(xù)提升，具備了面向全球的供貨能力，但是長(zhǎng)期以來(lái)，這種強(qiáng)大的制造能力并未得到充分釋放?！蓖鯅欀赋?，google、facebook等海外搜索引擎、社交媒體正在成為企業(yè)海外獲客的重要渠道，傳統(tǒng)內(nèi)貿(mào)企業(yè)以在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的方式拓展國(guó)際市場(chǎng)，拿到外貿(mào)訂單的案例越來(lái)越多。
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