最近，拼多多悄然上線跨境電商項(xiàng)目“多多國(guó)際”讓跨境進(jìn)口板塊“熱鬧”起來(lái)。
據(jù)貨之家了解，拼多多“多多國(guó)際”正在火熱招商，后續(xù)還將上線單獨(dú)的多多國(guó)際入口。雀巢海外旗艦店、聯(lián)合利華、swiss海外官方旗艦店、合生元海外旗艦店、豌豆公主旗艦店、波羅蜜海外旗艦店等跨境電商平臺(tái)已在后臺(tái)提交資質(zhì)，等待審核開(kāi)店并上傳產(chǎn)品。
業(yè)內(nèi)人士透露，商戶入駐“多多國(guó)際”采用邀約制，需由招商人員發(fā)送入駐鏈接和邀請(qǐng)碼，并在后臺(tái)提交資質(zhì)，等待審核通過(guò)，方可開(kāi)店上傳產(chǎn)品。
拼多多跨境之旅早有端倪，首批合作商以東南亞、日本與韓國(guó)商家為主
事實(shí)上，拼多多準(zhǔn)備上線跨境電商項(xiàng)目早有透露風(fēng)聲。在去年首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上，拼多多副總裁李源就曾表示，拼多多將啟動(dòng)“國(guó)際直通車”計(jì)劃，3年招募50萬(wàn)家海外中小商家入駐。拼多多預(yù)計(jì)首批合作商以東南亞、日本與韓國(guó)商家為主，也將招募部分歐美中小商家入駐。
李源表示：“拼多多啟動(dòng)‘國(guó)際直通車’計(jì)劃的出發(fā)點(diǎn)在于促進(jìn)海外商家與中國(guó)消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)端到端的對(duì)接，讓中國(guó)消費(fèi)者以更低的價(jià)格買到更多的海外優(yōu)質(zhì)好貨?！?/p>
綜合來(lái)看，拼多多發(fā)力跨境實(shí)際上是勢(shì)在必行的。根據(jù)拼多多披露的2018年財(cái)年部分運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，截至2018年12月31日，拼多多平臺(tái)活躍買家數(shù)達(dá)4.185億，較去年同期的2.448億勁增1.737億。以年度活躍買家數(shù)和月活用戶數(shù)計(jì)算，拼多多已成為中國(guó)第二大電商平臺(tái)。而值得注意的是，目前拼多多尚未盈利，新增用戶速度也在放緩，不斷開(kāi)拓市場(chǎng)其實(shí)是首要任務(wù)。
而且，根據(jù)阿里最新財(cái)報(bào)顯示，其本季度70%的新增用戶來(lái)自三線及以下城市，這意味淘寶在原本被認(rèn)為是拼多多主陣地的市場(chǎng)發(fā)力迅猛。
同時(shí)，從國(guó)內(nèi)來(lái)看，不論天貓、淘寶、京東、網(wǎng)易都有自己的跨境電商業(yè)務(wù)，拼多多發(fā)力跨境業(yè)務(wù)無(wú)可厚非。
有業(yè)內(nèi)人士直言：“拼多多的跨境之旅其實(shí)是勢(shì)在必行，此舉表露的是其對(duì)跨境電商領(lǐng)域戰(zhàn)略布局的野心，同時(shí)，發(fā)展跨境電商無(wú)疑也將進(jìn)一步推動(dòng)拼多多的國(guó)際化進(jìn)程?！?/p>
曾經(jīng)“假貨”纏身的拼多多，能否靠多多國(guó)際扳回一局？
據(jù)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018上半年中國(guó)跨境電商交易規(guī)模達(dá)到4.5萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)全年交易額達(dá)到8.8萬(wàn)億元，至2020年我國(guó)跨境電商交易額將達(dá)到12萬(wàn)億規(guī)模。
拼多多推出跨境項(xiàng)目，會(huì)不會(huì)是跨境進(jìn)口領(lǐng)域的大黑馬？
電子商務(wù)研究中心特約研究員、通拓科技集團(tuán)合伙人李鵬博告訴雨果網(wǎng)：“在跨境電商市場(chǎng)規(guī)模高增量、發(fā)展趨勢(shì)向好的外在利好要素之下，拼多多此時(shí)推出‘多多國(guó)際’全力發(fā)展跨境電商或許能大展拳腳，也能趕上行業(yè)爆發(fā)趨勢(shì)。另一方面，拼多多一直以來(lái)都是消費(fèi)降級(jí)的核心話題，跨境進(jìn)口則代表著消費(fèi)升級(jí)，拼多多此番推出‘多多國(guó)際’，一定程度上也希望以此為契機(jī)提升平臺(tái)形象，提高客單價(jià)而非僅是銷售低價(jià)貨?！?/p>
匯通天下CEO孫劍巍也有同樣的感觸。他認(rèn)為：“當(dāng)前跨境電商進(jìn)口基數(shù)尚且還處于較低階段，未來(lái)仍有很大的增長(zhǎng)空間，拼多多此時(shí)入局跨境電商領(lǐng)域，既可以開(kāi)辟新的戰(zhàn)場(chǎng)，又能提升客單價(jià)，改進(jìn)平臺(tái)形象，除此之外，拼多多有流量?jī)?yōu)勢(shì)，但缺乏跨境貨源，‘多多國(guó)際’可補(bǔ)充這塊空缺的地方，建立自己的發(fā)展戰(zhàn)略是十分有利的?！?/p>
當(dāng)然，做跨境業(yè)務(wù)的電商平臺(tái)遠(yuǎn)不止拼多多。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，網(wǎng)易考拉憑借26.2%的市場(chǎng)份額拿下第一，天貓國(guó)際、京東全球購(gòu)則分別以22.4%、13.4%排在第二位和第三位。
跨境電商從業(yè)者李民民分析稱，網(wǎng)易考拉在更名前便以跨境電商為核心，加上高品質(zhì)商品，積累了良好的口碑和龐大的用戶群體；天貓、京東則是國(guó)內(nèi)電商雙雄，有足夠大體量的用戶群體，平臺(tái)也有足夠的用戶粘性，基于此做跨境電商戰(zhàn)略布局，自然也不會(huì)差。
“回到拼多多，3年的成長(zhǎng)期較數(shù)十個(gè)年頭的電商老兵而言顯然稚嫩了許多，雖然當(dāng)下涉足跨境電商領(lǐng)域是一個(gè)良好時(shí)期，但在跨境電商巨頭環(huán)伺的賽道場(chǎng)上，拼多多要分得一杯羹不容易?！?/p>
不過(guò)也有業(yè)內(nèi)人士表示擔(dān)憂，雖然拼多多已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額第二的電商平臺(tái)，但是關(guān)于“假貨”問(wèn)題的負(fù)面形象一直沒(méi)有徹底擺脫。比如，最近火熱的星巴克貓爪杯（原價(jià)199）已經(jīng)被炒到1000多元，而通過(guò)拼多多APP可以看到，有許多和星巴克外觀極為形似，甚至于圖片上都包含Starbucks圖片和字樣的同類型產(chǎn)品。同樣的問(wèn)題，在阿里淘寶和京東都有出現(xiàn)。而據(jù)雨果網(wǎng)了解，目前星巴克官方授權(quán)的渠道只有天貓一家。天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴雨果網(wǎng)， 2月28日下午3點(diǎn)，將在星巴克天貓官方旗艦店獨(dú)家上線。
而在跨境進(jìn)口電商市場(chǎng)的“正品”問(wèn)題更為凸出，包括天貓國(guó)際和網(wǎng)易考拉尚且偶爾遭遇此類質(zhì)疑，拼多多的“前科”是否會(huì)影響新入局者多多國(guó)際在市場(chǎng)的接受程度還有待觀察。
據(jù)多位商家反映稱，他們表示看好這個(gè)跨境項(xiàng)目。但在心動(dòng)之余仍有一絲擔(dān)憂，比如在招商早期平臺(tái)政策的多變性以及對(duì)跨境商品在拼多多銷量存疑，也有部分商家表示還處于觀望中，等該項(xiàng)目穩(wěn)定下來(lái)，將再做打算。
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