年輕人多元消費(fèi)催生新需求
“根據(jù)搜索及交易數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口商品的需求越來(lái)越多樣化，尤其以95后為代表的年輕一代成為跨境消費(fèi)的主力軍，他們呈現(xiàn)出多元化的消費(fèi)新趨勢(shì)?！碧熵垏?guó)際商品部總經(jīng)理一漫表示。
進(jìn)口商品數(shù)擴(kuò)容，是為提供更多選擇去滿(mǎn)足樂(lè)于嘗試的的年輕消費(fèi)者，讓他們足不出戶(hù)，就能買(mǎi)到全球好貨。
隨著跨境電商新政于1月1日正式實(shí)施，跨境正面清單商品新增63個(gè)商品類(lèi)，其中包括熱門(mén)的酒水飲料、電子家電、食品藥品等十個(gè)行業(yè)。這意味著更多商品和品牌被允許通過(guò)跨境電商的方式引進(jìn)國(guó)內(nèi)，天貓國(guó)際的商品數(shù)量擴(kuò)容至100萬(wàn)將為期不久。屆時(shí)，天貓國(guó)際也將成為國(guó)內(nèi)首個(gè)進(jìn)口商品數(shù)超百萬(wàn)的跨境電商平臺(tái)。
海外品牌借天貓國(guó)際加速拓展中國(guó)市場(chǎng)
2018年，海外品牌加速入華，截至去年年底，天貓國(guó)際的海外品牌入駐數(shù)同比增長(zhǎng)122%，74個(gè)國(guó)家和地區(qū)的18000多個(gè)國(guó)際品牌，通過(guò)天貓國(guó)際服務(wù)2億消費(fèi)者，吸引境外消費(fèi)回流。
數(shù)據(jù)顯示，2018年新入駐的海外品牌GMV整體同比增長(zhǎng)119%，相當(dāng)于跨境進(jìn)口整體增速的3倍。來(lái)自日本的ALBION，英國(guó)BOOTS，意大利KIKO、MUKAKO，美國(guó)Elta MD以及希臘國(guó)民品牌Korres均在2018通過(guò)天貓首次入華，并在加入天貓不久就迅速爆紅，呈飛躍式增長(zhǎng)。
一漫表示：”從目前海外商品的規(guī)模來(lái)看，天貓國(guó)際形成了第一梯隊(duì)擴(kuò)大規(guī)模優(yōu)勢(shì)，第二梯隊(duì)構(gòu)建特色市場(chǎng)滿(mǎn)足新需求的格局。
以母嬰、美妝、時(shí)尚類(lèi)目為主的第一梯隊(duì)，囊括了這三大行業(yè)海外的知名品牌。尤其是母嬰的奶粉行業(yè)，整合了以澳洲新西蘭、德國(guó)荷蘭為代表的全球優(yōu)質(zhì)奶源產(chǎn)業(yè)帶整體入駐，規(guī)模優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大。
近兩年來(lái)，消費(fèi)者在為顏值買(mǎi)單的路上愈發(fā)兇猛，美妝類(lèi)目商品消費(fèi)以每年翻倍的態(tài)勢(shì)在增長(zhǎng)，遠(yuǎn)超整體GMV增速。
而每周上新量最大的時(shí)尚類(lèi)目，目前已引入近40萬(wàn)全球時(shí)尚好貨。這也吸引了非常多的海外大牌旗艦店入駐，包括全球最大的運(yùn)動(dòng)零售商Footlocker，潮流品牌Fila，英國(guó)中奢品牌Melimelo,澳洲塑身衣品牌YPL等等。
曹磊指出：進(jìn)口跨境電商市場(chǎng)份額占比基本落定，與零售電商市場(chǎng)大環(huán)境格局相仿。目前，國(guó)內(nèi)進(jìn)口跨境第一陣營(yíng)為網(wǎng)易考拉、天貓國(guó)際、海囤全球、唯品國(guó)際等，其余是小紅書(shū)、達(dá)令、西集等平臺(tái)。行業(yè)已經(jīng)歷一輪洗牌，市場(chǎng)格局短時(shí)間不會(huì)有大變化。
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據(jù)網(wǎng)經(jīng)社旗下國(guó)內(nèi)知名電商智庫(kù)電子商務(wù)研究中心（微信ID：i100ec）即將發(fā)布的《2018年度中國(guó)進(jìn)口跨境電商發(fā)展報(bào)告》監(jiān)測(cè)顯示，我國(guó)進(jìn)口跨境電商平臺(tái)可以劃分為“三個(gè)梯隊(duì)”：
第一梯隊(duì)為“頭部平臺(tái)”，在進(jìn)口跨境電商市場(chǎng)中處于“領(lǐng)先地位”，“寡頭效應(yīng)”初步顯現(xiàn)，依次為：網(wǎng)易考拉、海囤全球、天貓國(guó)際，具有規(guī)模大、營(yíng)收高，人氣旺、口碑好，實(shí)力強(qiáng)、現(xiàn)金流充沛，流量大、品牌多等特征。
第二梯隊(duì)為“準(zhǔn)一線平臺(tái)”，包括洋碼頭、唯品國(guó)際、小紅書(shū)、聚美極速免稅店。
第三梯隊(duì)為“二線平臺(tái)”，包括蜜芽、貝貝、寶寶樹(shù)、寶貝格子、媽咪團(tuán)等平臺(tái)，大多是母嬰類(lèi)產(chǎn)品平臺(tái)。
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