美國零售業(yè)困局：黑暗隧道的盡頭是否會有光亮？
據(jù)外媒報道，盡管2018年美國零售總額同比增長了5%，但同年12月的零售銷售額出現(xiàn)大幅下滑，并創(chuàng)下2009年9月以來最大降幅。這進一步解釋了去年的假日銷售為何會意外下滑，且就連一向廣受看好的電商行業(yè)也未能“幸免于難”。
2018年假日季零售數(shù)據(jù)
美國商務部于本周四（2月14日）表示，2018年12月美國零售額較11月下降了1.2%，同比2017年12月則上漲了2.3%。若扣除油價波動較大的加油站行業(yè)銷售額，2018年12月美國零售額下降了0.9%。
與此同時，美國零售聯(lián)合會（簡稱NRF）周四表示，因受到貿(mào)易政策動蕩和近期政府停擺影響，2018年美國假日季支出增長2.9%至7075億美元，低于其此前的預期。
NRF總裁兼執(zhí)行長Matthew Shay在聲明中表示：“假日季期間的所有跡象似乎都顯示消費者仍然對經(jīng)濟抱持著信心。然而，人們對貿(mào)易戰(zhàn)和股市動蕩的擔憂對消費者行為的影響似乎超出了我們的預期?！?/p>
NRF表示，2018年11月美國零售銷售額（不包括汽車、加油站和餐館銷售）增長了5.1%，但12月同比僅增長0.9%，若按季節(jié)性調(diào)整則較11月下降了1.5%。該數(shù)據(jù)低于NRF于去年秋季時的預測——11月1日至12月31日的假日季銷售將增長4.3%至4.8%，達到7174.5億美元和7208.9億美元之間。
NRF首席分析師Jack Kleinhenz表示：“這些數(shù)據(jù)確實令人感到意外，與我們所看到的消費者支出趨勢大相徑庭，尤其是在10月和11月支出如此強勁之后?！?/p>
此外，這些令人沮喪的12月份零售數(shù)據(jù)也不由引發(fā)了人們的擔憂，零售銷售的放緩究竟只是暫時現(xiàn)象還是表明消費者支出將繼續(xù)顯露疲軟之態(tài)。
2019年美國零售業(yè)將是何種姿態(tài)？
牛津經(jīng)濟研究院（Oxford Economics）的經(jīng)濟學家在一份報告中寫道：“人們切忌過度悲觀，自圣誕以來的油價下跌和股市反彈應該會有助于在未來幾個月里提振銷售?！?/p>
據(jù)悉，股市在去年12月份出現(xiàn)了大幅下跌，且美國聯(lián)邦政府部分部門從12月22日（假日季末期）起開始關閉。研究公司Contingent Macro Research分析師在一份研究報告中寫道：“月末開始的政府停擺可能對12月銷售影響不大，但受到股市波動影響，美國消費者信心在當月有所減弱?！?/p>
零售研究公司GlobalData Retail總經(jīng)理Neil Saunders表示，12月美國零售額要弱于預期。據(jù)Saunders預計，2019年的銷售將會放緩，但這不會是災難性的。他指出，消費者正從強勁的就業(yè)市場和工資上漲中受益，不過其中也有很多不利因素，比如利率上升和整體不確定性。此外，減稅所帶來的好處也已逐漸消失。他補充道：“消費者可以選擇任何一條道路。”
此外，包括郵購和電商供應商在內(nèi)的非實體零售商的12月銷售額下降了3.9%，這是自2008年11月經(jīng)濟大衰退以來的最高下降水平。然而，包括研究公司Customer Growth Partners總裁Craig Johnson在內(nèi)的一些分析師對政府有關在線銷售數(shù)據(jù)的可靠性表示了質(zhì)疑。Johnson說道，在線銷售被政府“嚴重低估”。
全美最大零售貿(mào)易組織NRF（美國零售聯(lián)合會）于本月早些時候表示，隨著失業(yè)率降低以及經(jīng)濟的持續(xù)增長，2019年美國零售銷售額將增長3.8%至4.4%，達到3.8萬億美元以上。但NRF也承認，持續(xù)的中美貿(mào)易戰(zhàn)和動蕩的全球市場的確對經(jīng)濟增長構成了一定的威脅。
NRF還表示，預計到2019年，美國整體將平均每月增加17萬個就業(yè)崗位，低于2018年的22萬個。目前美國失業(yè)率為4%，而到今年年底將下降到3.5%。
雖然西爾斯（Sears）等知名零售企業(yè)正逐漸走向消亡，但隨著沃爾瑪和Target等其他零售商適應不斷變化的消費者趨勢并利用了強勁的經(jīng)濟形勢，他們的銷售正愈加強勁。從本周開始，各大零售商將公布其2018年Q4財報，屆時假日季的全貌也將隨之公開。
然而，根據(jù)研究公司Coresight Research的一份報告，破產(chǎn)和商店倒閉潮將持續(xù)到2019年，可以說“黑暗隧道的盡頭還是黑暗”。
根據(jù)研究公司的數(shù)據(jù)，今年到目前為止，美國已經(jīng)有2187家門店宣布關閉，其中兒童服裝零售商Gymboree以及 Lane Bryant和其他品牌的母公司Ascena Retail占了一半以上。2187家這一數(shù)字較一年前宣布的1776家增長了23%。該公司表示，今年迄今為止，美國零售商共宣布新開設1411家門店，抵消了65%的門店關閉影響。
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