伴隨著消費(fèi)升級，人們對進(jìn)口商品青睞有加。近日，京東超市發(fā)布了2018年進(jìn)口商品年度網(wǎng)購榜單。令人耳目一新的是：越來越多咖啡愛好者越喝越專業(yè)，直接采買原材料 DIY；以三養(yǎng)火雞面和唯他可可椰子水為代表的“網(wǎng)紅”食品大賣……還有哪些趨勢正流行？下面從這份榜單里一探究竟。
從速溶到DIY 咖啡愛好者也有“鄙視鏈”
2018年進(jìn)口商品年度網(wǎng)購榜單背后聚攏了一大批愛喝咖啡的消費(fèi)者，家喻戶曉的雀巢、越南進(jìn)口咖啡品牌中原、意大利進(jìn)口咖啡品牌意利以及馬來西亞進(jìn)口咖啡品牌益昌老街紛紛登上了品牌銷售額排行榜TOP20，僅“咖啡”一類就占據(jù)了五分之一的席位，消費(fèi)者對進(jìn)口咖啡的熱衷可見一斑。
多個進(jìn)口咖啡品牌登上品牌銷售額排行榜
進(jìn)口咖啡熱銷背后，有一批“發(fā)燒友”功不可沒。為了追求細(xì)節(jié)品質(zhì)感受，完成從速溶到膠囊再到咖啡豆這串“鄙視鏈”的一路進(jìn)階，消費(fèi)者們開始越喝越“專業(yè)”，他們開始購買咖啡豆，親自感受研磨的樂趣，在各式咖啡的DIY調(diào)配中追求滿足感，以咖啡豆等原材料為主的品牌也展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的銷售實(shí)力：榜單中，主打咖啡豆的意大利進(jìn)口咖啡品牌拉瓦薩（拉瓦薩LAVAZZA旗艦店）躋身店鋪銷售額榜單TOP10，可見“咖啡發(fā)燒友”們的購買力不容小覷。
拉瓦薩LAVAZZA旗艦店躋身店鋪銷售額榜單TOP10
“網(wǎng)紅”商品實(shí)力變現(xiàn) 三養(yǎng)、唯他可可賣貨圈粉兩不誤
讓人刮目相看的是，迎合了消費(fèi)者獵奇心理、以“變態(tài)辣”著稱而紅遍全網(wǎng)的韓國“網(wǎng)紅”火雞面三養(yǎng)并沒有在“網(wǎng)紅光環(huán)”下曇花一現(xiàn)，反而在多個排名中都有出現(xiàn)：三養(yǎng)在銷量和銷售額榜單中分別名列第五和第十，“三養(yǎng)自營官方旗艦店”也在店鋪粉絲TOP20里名列第五，可謂擁有扎實(shí)的“群眾基礎(chǔ)”。令人意想不到的是，新晉“網(wǎng)紅”品牌美國進(jìn)口椰子水唯他可可的京東自營旗艦店也榮獲店鋪粉絲榜季軍。
卡拉寶、唯他可可、三養(yǎng)分別名列店鋪粉絲TOP20第一、三、五
這樣穩(wěn)固的“粉絲基礎(chǔ)”得益于京東的代運(yùn)營業(yè)務(wù)。唯他可可自2018年3月起與京東圍繞數(shù)據(jù)深入合作、包銷定制等方面簽訂了戰(zhàn)略協(xié)議，開啟了京東代運(yùn)營之路，一直到2018年10月，唯他可可實(shí)現(xiàn)了店鋪粉絲數(shù)25倍的增長。與此同時，京東進(jìn)口商品部“百萬粉絲計(jì)劃”也在為品牌商“增粉”發(fā)力。相關(guān)新聞報(bào)道顯示，此前京東進(jìn)口商品部推出“百萬粉絲計(jì)劃”，計(jì)劃將在未來一年內(nèi)扶持10家店鋪粉絲突破100萬，扶持100家店鋪粉絲數(shù)突破10萬，屆時，2019年或?qū)⒊蔀榫〇|商城進(jìn)口商品品牌店鋪的“粉絲爆發(fā)年”。
粉絲數(shù)量迅速增長，意味著品牌在中國的知名度不斷擴(kuò)大。以唯他可可為例，隨著唯他可可粉絲群體迅速增長，其“天然”、“健康”的特點(diǎn)也收獲了越來越多消費(fèi)者的認(rèn)可和青睞，唯他可可也順勢迎來了銷售業(yè)績的快速增長。
據(jù)了解，京東超市進(jìn)口商品品類伴隨消費(fèi)升級應(yīng)運(yùn)而生，涵蓋進(jìn)口相關(guān)各快消品類目，致力于打造匯聚全球地道好物的第一電商平臺。2018年至今，京東超市進(jìn)口食品類目增速是行業(yè)的2倍，進(jìn)口飲料、進(jìn)口咖啡、進(jìn)口沖調(diào)谷物同比增幅超過100%。同時，還將開設(shè)50個美食國家館，讓消費(fèi)者足不出戶就能享受全球地道美食。
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