保健品宣傳功效會有什么處罰?保健品虛假宣傳功效將面臨行政處罰，包括罰款、責令停止違法行為等，嚴重者可能構成刑事犯罪?。具體處罰依據(jù)《中華人民共和國反不正當競爭法》《中華人民共和國廣告法》等法律法規(guī)，罰款金額從1萬元至40萬元不等，甚至涉及刑事責任。??看一下兩個案例：
案例一：宣傳保肝、護肝罰款13萬
近日，某地市場監(jiān)管發(fā)布了一起膠原蛋白飲宣傳“增強免疫力，促進毒素排泄，保肝，對于肝是有幫助”，被罰13萬。
主要事實:當事人推廣宣傳商品“彈性蛋白魚子醬鱈魚膠原三肽飲品”，借助宣傳某些成份的作用明示或者暗示其保健作用。
主播在直播期間宣稱:"今天下單到手是兩盒，就是總共是60文到手，主要的功能就是補充人體，增強人體免疫力，然后促進毒素排泄，保肝，它就是對于肝是有一定的幫助的"。
該產(chǎn)品是普通食品，食品生產(chǎn)許可證編號SC106*****8200092，產(chǎn)品標準代號GB/T31326。
行政處罰種類、依據(jù)、內(nèi)容:根據(jù)《浙江省廣告管理條例》第三十二條第二款”廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者明知或者應知有前款規(guī)定違法行為仍設計、制作、代理、發(fā)布的。
由市場監(jiān)督管理部門沒收廣告費用，并處廣告費用一倍以上三倍以下罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處十萬元以上二十萬元以下罰款;情節(jié)嚴重的，處廣告費用三倍以上五倍以下罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下罰款，并可以對其暫停廣告發(fā)布業(yè)務、吊銷廣告發(fā)布登記證件”之規(guī)定，決定對當事人作責令正并處罰款130000元，上繳國庫。
行政處罰履行方式和期限:當事人自收到行政處罰決定書之日起十五日內(nèi)，按照行政處罰決定書載明的履行方式履行。
案例二：跨境進口保健品身材管理宣傳違規(guī)被罰
杭州某文化傳媒有限公司因在網(wǎng)絡直播間宣稱普通食品具有減肥功效，被上城區(qū)市場監(jiān)管局依法查處。
宣稱有減肥瘦身功效，實際是普通食品。
事情是這樣的，上城區(qū)市場監(jiān)管局執(zhí)法人員收到舉報，反映杭州某文化傳媒有限公司的主播通過網(wǎng)絡直播進行宣傳銷售，在直播時宣傳商品具有減肥瘦身功效，但實際是未有該功效的普通食品。經(jīng)查，該公司簽約主播在網(wǎng)絡平臺直播間對“新西蘭進口XX超模粉”“澳大利亞進口xx小紅粉”進行直播。
主播在直播中的宣傳術語為“超模粉尤其水桶腰適用，就是主攻肚子脂肪，緊致肌肉，減少圍度。小紅粉全身減脂，疊加食用效果更佳”“1號鏈接是從頭到腳的，胳臂、拜拜袖、媽媽臀、下半段兩條腿，2號鏈接僅限于胯部以下”“如果第一次來直播間，預算有限，而且每天早上起來往電子產(chǎn)品上一踩，顯示的某數(shù)字不達標的，不好看的，推薦1號鏈接”……經(jīng)執(zhí)法人員檢查，涉案產(chǎn)品的外包裝上未見“保健食品”標志。截至案發(fā)，兩名主播共直播12場次，執(zhí)法人員提取了后臺銷售數(shù)據(jù)，直播期間銷售額共計6048.10元。當事人采取向品牌方收取銷售額的15%作為直播費用，因此直播費用（廣告費用）共計907.22元。
宣稱產(chǎn)品功效或誤導，消費者要注意甄別
執(zhí)法人員解讀，根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第二條第四款“本法所稱廣告發(fā)布者，是指為廣告主或者廣告主委托的廣告經(jīng)營者發(fā)布廣告的自然人、法人或者其他組織?！碑斒氯耸菫閺V告主發(fā)布廣告的法人，屬廣告發(fā)布者。當事人的主播在直播間宣傳銷售的商品是普通食品，在直播時宣傳具有減肥瘦身功效，違反了《浙江省廣告管理條例》第十條第一款“保健食品以外的其他食品廣告不得宣傳其具有特定保健功能，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其具有特定保健功能”的規(guī)定，屬于在其他食品廣告中宣傳其具有特定保健功能的行為。
依據(jù)《浙江省廣告管理條例》第三十二條第二款“廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者明知或者應知有前款規(guī)定違法行為仍設計、制作、代理、發(fā)布的，由市場監(jiān)督管理部門沒收廣告費用，并處廣告費用一倍以上三倍以下罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處十萬元以上二十萬元以下罰款……”的規(guī)定，對該公司在其他食品廣告中宣傳其具有特定保健功能的行為，上城區(qū)市場監(jiān)管局依法作出沒收廣告費用907.22元，并處罰款1450元的行政處罰。
對此，上城區(qū)市場監(jiān)管局執(zhí)法人員提醒：“在直播帶貨中，主播可以描述普通食品所含有的各種成分，但宣稱功效，一定程度會誤導、暗示消費者該產(chǎn)品擁有醫(yī)療及保健的功能，可能導致消費者延誤病情，影響人民群眾身體健康。在此提醒廣大消費者：提高辨別能力，增強自我保護意識，理性消費，守護好自己的健康和錢袋子。同時告誡相關經(jīng)營者，應嚴格遵守法律法規(guī)，確保宣傳內(nèi)容真實準確，共同營造安全、誠信的消費環(huán)境。”
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