2024年，在天貓國(guó)際購(gòu)買醫(yī)藥保健品的用戶數(shù)突破5000萬(wàn)，醫(yī)藥保健品類GMV增長(zhǎng)達(dá)30%，有50多個(gè)醫(yī)藥保健品牌成交破億，超500個(gè)醫(yī)藥保健品牌成交增速達(dá)100%。數(shù)據(jù)顯示，精準(zhǔn)抗衰、體重管理等健康消費(fèi)品類成交增速超100%，麥角硫因、B族維生素、氨糖等成分保健產(chǎn)品整體增速超60%。
在2025年的5月，14家全球頭部保健品牌和天貓國(guó)際簽署全年生意增長(zhǎng)戰(zhàn)略。Swisse斯維詩(shī)等頭部健康品牌把天貓618作為核心產(chǎn)品“打爆”主陣地，WHC、Lifespace益倍適、YOUTHIT優(yōu)思益等營(yíng)養(yǎng)品牌在天貓618獨(dú)家首發(fā)新品，Move Free、Doppelherz雙心、WHC等品牌天貓618定下雙位數(shù)增長(zhǎng)目標(biāo)。
頭部健康品牌將天貓618作為“打爆”主陣地，針對(duì)細(xì)分人群推出差異化產(chǎn)品。Swisse斯維詩(shī)為熬夜應(yīng)酬黨推出4倍高濃度深海魚油，為久坐“脆皮打工人”主推K2檸檬酸鈣；Move Free深耕高鈣氨糖，針對(duì)運(yùn)動(dòng)人群推出配方氨糖系列，為滿足快節(jié)奏生活需求推出液體氨糖新品。
天貓618期間，YOUTHIT優(yōu)思益將獨(dú)家首發(fā)新升級(jí)藍(lán)莓護(hù)眼丸；WHC針對(duì)高血脂人群在天貓國(guó)際首發(fā)新品小天使EPA魚油；Lifespace益倍適針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推出定制新品960 PLUS，添加自主研發(fā)專利菌LPB27，在抗炎、過(guò)敏緩解等方面更適合中國(guó)人腸胃。
今年天貓618官方立減折扣更大，消費(fèi)券、品類券加量加倍，使用門檻更低。在此基礎(chǔ)上，頭部保健品牌還針對(duì)核心爆款產(chǎn)品提供獨(dú)家價(jià)格優(yōu)惠。WHC品牌負(fù)責(zé)人表示：“今年天貓618品牌銷售目標(biāo)破億，同比增速97%，優(yōu)惠力度將是全年最大?！盠ifespace益倍適的廣譜classic產(chǎn)品在天貓618期間價(jià)格是全年最低。
此外，米諾地爾原研者美國(guó)品牌Rogaine培健，今年天貓618 將會(huì)提供全年最大的優(yōu)惠力度，核心爆品米諾地爾生發(fā)泡沫直降220元。漢方藥代表品牌漢立方，天貓618期間將針對(duì)銀發(fā)人群推出八味地黃丸與龜鹿二仙膠，價(jià)格也是全年最低。
天貓國(guó)際保健行業(yè)負(fù)責(zé)人辛遠(yuǎn)表示：“平臺(tái)將持續(xù)通過(guò)供應(yīng)鏈降本、新品扶持、成交激勵(lì)等多項(xiàng)商家扶持舉措，全方位激勵(lì)和支持優(yōu)質(zhì)保健品牌在天貓國(guó)際的生意增長(zhǎng)?！?/p>
不止WHC，Move Free、Doppelherz雙心等品牌都為今年天貓618定下雙位數(shù)增長(zhǎng)目標(biāo)。為保障618期間的供應(yīng)，YOUTHIT優(yōu)思益早在半年前開(kāi)始為天貓618備貨，從澳洲直接空運(yùn)產(chǎn)品到保稅倉(cāng)，確保新品供應(yīng)；Lifespace益倍適5月前完成備貨并增加20%庫(kù)存；WHC采用歐洲直飛保稅倉(cāng)模式縮短物流時(shí)間。
2024年我國(guó)保健食品進(jìn)出口總額為120.28億美元，進(jìn)口金額和出口金額實(shí)現(xiàn)了雙向增長(zhǎng)，其中進(jìn)口額為77.53億美元，同比增長(zhǎng)15.10%，出口額為42.75億美元，同比增長(zhǎng)6.30%。從進(jìn)口的具體品類看，魚油類產(chǎn)品及海豹油產(chǎn)品和蜂王漿制劑進(jìn)口金額均有較大增長(zhǎng)。保健品進(jìn)口以跨境電商進(jìn)口為主，市場(chǎng)龐大，也是跨境電商進(jìn)口主要的類目之一。海外保健品怎么進(jìn)口到國(guó)內(nèi)？
海外保健品國(guó)內(nèi)合法銷售，跨境電商進(jìn)口方式，需要的手續(xù)：
保健品在在跨境電商零售進(jìn)口商品正面清單中，以及保健品功能以及成分不涉瀕危和保護(hù)植物等規(guī)定。
需箱單、合同、發(fā)票、提單等
跨境電商進(jìn)口保健品比一般貿(mào)易進(jìn)口保健品手續(xù)簡(jiǎn)便，成為跨境電商進(jìn)口成為保健品進(jìn)口的重要方式，跨境電商進(jìn)口需要進(jìn)口物流、保稅倉(cāng)、跨境電商資質(zhì)、電商平臺(tái)入駐、系統(tǒng)對(duì)接等問(wèn)題，公司能提供全套的海外保健品進(jìn)口方案。
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