根據(jù)《完善跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口監(jiān)管有關(guān)工作的通知》（商財(cái)發(fā)〔2018〕486號(hào)）第三條規(guī)定“對跨境電商零售進(jìn)口商品按個(gè)人自用進(jìn)境物品監(jiān)管，不執(zhí)行有關(guān)商品首次進(jìn)口許可批件、注冊或備案要求?！奔赐ㄟ^跨境電商零售進(jìn)口的保健食品是不需要注冊或備案的。提問：無需注冊或備案的通過跨境電商零售進(jìn)口的保健食品在國內(nèi)廣告宣傳中是否仍視為保健食品，并可以宣傳保健功能？
答：您好，您咨詢的問題回復(fù)如下：
1、根據(jù)《食品安全法》等有關(guān)法律法規(guī)，我國保健食品實(shí)行注冊及備案制度，保健食品應(yīng)經(jīng)批準(zhǔn)取得注冊文號(hào)或備案憑證方可生產(chǎn)經(jīng)營。同時(shí)《食品安全法》規(guī)定，食品的標(biāo)簽、說明書、廣告不得含有虛假內(nèi)容，不得涉及疾病預(yù)防、治療功能，食品生產(chǎn)經(jīng)營者對其標(biāo)簽、說明書、廣告內(nèi)容的真實(shí)性、合法性負(fù)責(zé)。
2、根據(jù)跨境電商有關(guān)政策，對跨境電商零售進(jìn)口商品按個(gè)人自用進(jìn)境物品監(jiān)管，應(yīng)符合《跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品清單》等有關(guān)要求；對于已購買的跨境電商零售進(jìn)口商品，不得再次銷售。
3、根據(jù)《廣告法》第十八條規(guī)定：保健食品廣告不得含有下列內(nèi)容：
(一)表示功效、安全性的斷言或者保證；
(二)涉及疾病預(yù)防、治療功能；
(三)聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；
(四)與藥品、其他保健食品進(jìn)行比較；
(五)利用廣告代言人作推薦、證明；
(六)法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。
保健食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“本品不能代替藥物”。
感謝您對我局工作的支持與理解！
來源：廣東省市場監(jiān)督管理局、中食安信Antion
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