11月5日，首屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)在上海隆重召開。京東集團(tuán)宣布：“進(jìn)博會(huì)”期間，以京東集團(tuán)為主體預(yù)計(jì)直接簽約并采購近千億元進(jìn)口品牌商品，包括米技、博西家電、虎牌、德龍、戴爾、馬蘭士等國際知名品牌，為進(jìn)口商品入華簽出首張高額訂單。在11月6日京東舉辦的“進(jìn)口品牌新機(jī)遇——數(shù)字技術(shù)驅(qū)動(dòng)消費(fèi)升級(jí)”專場(chǎng)論壇上，中國貿(mào)促會(huì)研究院、京東-中傳大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室還將聯(lián)合發(fā)布《2018中國進(jìn)口指南手冊(cè)》，從消費(fèi)趨勢(shì)、渠道特色、營(yíng)銷方法、供應(yīng)鏈布局等角度全面剖析中國市場(chǎng)，為進(jìn)口品牌提供一份全方位的“中國市場(chǎng)攻略”。
近年來，隨著我國積極推進(jìn)供給側(cè)改革，主動(dòng)擴(kuò)大進(jìn)口、振興國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，人們對(duì)美好生活的需求得到了更好地滿足?！霸谛聲r(shí)代背景下，以京東為代表的一批優(yōu)秀電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)揮功能優(yōu)勢(shì)，在優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)、引進(jìn)優(yōu)質(zhì)進(jìn)口商品、促進(jìn)國內(nèi)消費(fèi)升級(jí)、吸引消費(fèi)回流、增強(qiáng)國內(nèi)供給能力等方面發(fā)揮了重要作用?！敝袊Q(mào)促會(huì)研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍表示。
“相對(duì)于國外電商，中國電商物流效率更高，比如京東作為廣受市場(chǎng)認(rèn)可的電商領(lǐng)導(dǎo)品牌，其倉儲(chǔ)規(guī)模與物理配送速度一直受到市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)可。中國電商還大力發(fā)展大數(shù)據(jù)平臺(tái)，通過收集的數(shù)據(jù)完善更個(gè)性化購物體驗(yàn)：從購物習(xí)慣、支付歷史、搜索偏好等判斷顧客的需求，精準(zhǔn)地投放廣告、推薦產(chǎn)品?！憋w利浦大中華區(qū)健康生活事業(yè)群總裁鐘鳴說，“電商無疑帶動(dòng)了中國消費(fèi)市場(chǎng)，飛利浦非常重視與京東這樣的中國電商渠道的合作關(guān)系?！?/p>
作為中國領(lǐng)先的電商平臺(tái)，京東用多年的商業(yè)實(shí)踐積累了與眾多進(jìn)口品牌合作的成功經(jīng)驗(yàn)。在擴(kuò)大進(jìn)口的過程中，電商在提高效率、信息透明、大數(shù)據(jù)應(yīng)用等方面都發(fā)揮了積極作用。在繼往開來的時(shí)代節(jié)點(diǎn)，京東用切實(shí)舉措，致力于建設(shè)進(jìn)口品牌入華第一站，與全球企業(yè)共享新機(jī)遇。
科技創(chuàng)新推動(dòng)進(jìn)口品牌入華
近年來，全球生產(chǎn)和消費(fèi)格局發(fā)生了很大變化，從“東方采購西方銷售”變成“全球采購全球銷售”。伴隨居民收入增長(zhǎng)和消費(fèi)升級(jí)，中國消費(fèi)市場(chǎng)展現(xiàn)的購買力不容小覷。
自2010年合作至今，飛利浦在京東的銷售實(shí)現(xiàn)了30倍以上的高速增長(zhǎng)；過去3年中，戴森在京東平臺(tái)的銷售增長(zhǎng)了60多倍；五年以來，歐樂B的銷售額實(shí)現(xiàn)了10倍增長(zhǎng)……
越來越多的頂級(jí)品牌如寶潔、歐萊雅、雀巢、惠氏、美贊臣、百事、瑪氏、雅培、好奇等通過與京東的合作取得不俗戰(zhàn)績(jī)，背后都少不了京東技術(shù)創(chuàng)新的功勞。
以京東&聯(lián)合利華供應(yīng)鏈深度協(xié)同2.0項(xiàng)目為例，該項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)了京東訂單系統(tǒng)和聯(lián)合利華供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)（SAP）的互聯(lián)對(duì)接，減少人為操作的時(shí)間和出錯(cuò)率；同時(shí)利用大數(shù)據(jù)提供更加精確的銷量預(yù)測(cè)，為品牌商提供優(yōu)化調(diào)整各渠道庫存的建議，以保證各渠道的庫存量最優(yōu)化和不斷貨。
當(dāng)日達(dá)、次日達(dá)，進(jìn)口消費(fèi)有望更高效實(shí)惠
“10年前，我在國外用信用卡電話購物，商家給送到酒店?；貒院?，我很想再買那個(gè)東西，想盡辦法都沒實(shí)現(xiàn)，沒有任何途徑。今天，通過線上平臺(tái)，買進(jìn)口商品方便太多了?！眹鴦?wù)院參事室特約研究員、銀河證券前首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家左小蕾曾公開分享進(jìn)口消費(fèi)的感受。
進(jìn)博會(huì)正逢11.11全球好物節(jié)，很多用戶在下單次日就收到了在京東平臺(tái)上購買的進(jìn)口商品。通過智能供應(yīng)鏈的精準(zhǔn)預(yù)測(cè)備貨，購買京東自營(yíng)、全球購保稅倉發(fā)貨的進(jìn)口商品，不需要多等，大部分商品都能實(shí)現(xiàn)當(dāng)日達(dá)、次日達(dá)。
“中間環(huán)節(jié)多、購物周期長(zhǎng)往往是制約進(jìn)口商品消費(fèi)的兩大重要因素?！?/p>
中國貿(mào)促會(huì)研究院、京東-中傳大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室共同分析認(rèn)為，如何對(duì)國外物流、商檢清關(guān)、國內(nèi)物流這三個(gè)主要階段進(jìn)行有效統(tǒng)籌，促成跨境貿(mào)易整個(gè)流程中各環(huán)節(jié)的良好對(duì)接，成為對(duì)電商平臺(tái)的一大考驗(yàn)。
依托集倉儲(chǔ)、配送一體化的自營(yíng)物流體系優(yōu)勢(shì)，電商平臺(tái)同時(shí)有效“搞活”了海外供應(yīng)與國內(nèi)需求，極大地便利了進(jìn)口貿(mào)易，隨時(shí)隨地滿足消費(fèi)者需求。
這一優(yōu)勢(shì)同樣獲得了進(jìn)口品牌商的認(rèn)可。英國高端家電品牌戴森就曾公開表示，2018年戴森將會(huì)有更多黑科技新品獨(dú)家投放京東，其中相當(dāng)比例甚至?xí)侨蚴装l(fā)。
“戴森之所以這么看重京東，是因?yàn)樵谶^往的合作中對(duì)于京東的營(yíng)銷能力和購物體驗(yàn)有著極高的認(rèn)可”，戴森公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，共建人民美好生活
中國社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院流通室主任、研究員依紹華表示，2017年中國消費(fèi)者對(duì)全球奢侈品市場(chǎng)的貢獻(xiàn)已經(jīng)達(dá)到32%的水平。70%的奢侈品消費(fèi)都發(fā)生在境外?！皟r(jià)格倒掛”是奢侈品境外消費(fèi)的主要因素，因國內(nèi)這些品牌的價(jià)格高于國外一大截，人們自然去國外買，也產(chǎn)生了私人代購、以次充好等問題。在這個(gè)問題上，跨境電商通過海外直采、品牌合作、批量采購等方式，對(duì)奢侈品價(jià)格的下降做出了貢獻(xiàn)。
“5月份去美國做調(diào)查,MK、Coach此類的輕奢商品，對(duì)比美國奧特萊斯的價(jià)格，京東上的價(jià)格相差不多。從這個(gè)角度看，電商在推動(dòng)國內(nèi)奢侈品領(lǐng)域價(jià)格下降的過程中發(fā)揮了非常重要的作用。”
據(jù)《2018年（上）中國跨境電商市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，2018上半年中國跨境進(jìn)口電商交易規(guī)模達(dá)1.03萬億元，同比增長(zhǎng)19.4%，預(yù)計(jì)2018全年將達(dá)到1.9萬億元。截至2018年6月底，我國經(jīng)常進(jìn)行跨境網(wǎng)購的用戶達(dá)7500萬人。這些數(shù)據(jù)表明，我國的電商平臺(tái)，已經(jīng)成為連接進(jìn)口商品與中國消費(fèi)者的重要“新紐帶”。
京東大數(shù)據(jù)顯示，2017年與2016年相比，進(jìn)口品牌用戶數(shù)增加了37.1%。進(jìn)口品牌商品數(shù)量上，2018年較2016年增長(zhǎng)率超過150%。進(jìn)口商品數(shù)量增幅明顯超過國產(chǎn)商品，說明進(jìn)口品牌商品種類越來越豐富。
今年5月商務(wù)部發(fā)布的《主要消費(fèi)品供需狀況統(tǒng)計(jì)調(diào)查分析報(bào)告》顯示，我國消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口商品的需求旺盛，進(jìn)口商品消費(fèi)占商品消費(fèi)總額比重達(dá)到三成以上的消費(fèi)者占全部調(diào)查對(duì)象比例超過20%，其中電器電子產(chǎn)品（36.4%）、化妝品（36.1%）、母嬰用品（33.4%）、鐘表眼鏡（28.9%）、乘用車（27.3%）、珠寶首飾（22.7%）。
對(duì)比上述三份報(bào)告發(fā)現(xiàn)，我國居民對(duì)于進(jìn)口商品的品類需求與目前的供給側(cè)相匹配，電商平臺(tái)滿足了消費(fèi)者對(duì)于美好生活的愿景以及消費(fèi)升級(jí)的需求。
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